中国旅游特色小镇发展大会暨芜湖鸠兹古镇开放活动
品牌主: 新华联文旅发展
类别: 品牌活化类
所属行业: 旅游
代理公司: 湖南省阳光会议展览服务有限公司
案例背景
文化是旅游的核心之魂,旅游是文化的重要载体。当“文化”成为旅游热词,”文旅”成为社会焦点,文旅融合,被迅猛发展的消费升级和互联网科技推向了最前台,文旅推广应是在文化创意为核心和引领下,文化与时代潮流的结合,文旅不应止步于走马观花,文创不应止于年轻时尚,文化宝库里潜藏着无尽宝藏,等待我们去探索,让优秀的传统文化绽放出更耀眼的光芒。
营销目标
将2500年的芜湖文脉与徽州文化巧妙融合,浓缩在鸠兹古镇这道剪影中,体现企业的文化自信、担当自觉、创新自强。以一流的管理、一流的服务做好景区运营,将鸠兹古镇打造成国家5A级旅游景区、世界旅游目的地,使其成为安徽文旅产业的一张亮丽名片,更好地弘扬文化,传承精神。
核心策略及创新点
文化契合+价值赋能+情感分享
一条主线(国舞风暴助阵开园盛典);两大方式(噱头+人气:铁画传统技艺挑战世界纪录、文化名人坐而论道文旅论坛、国风电音融合传统与潮流界限、国潮主题互动日丰富开园活动层次);三大推广(线上推广、网红推广、古镇推广 三大传播形式加持古镇公关推广)构建鸠兹古镇推广新模式。
尤其值得一提的是,在开园活动中加入《2019中国旅游特色小镇发展大会》。本次论坛聚集了国内文化及旅游方面的专家学者,解读行业新知,解读发展趋势,另有对文旅有深入认识的企业领袖,参与分享。同道交流,互利共赢:有共同文化情怀的同道,更容易达成互信,更易沟通合作,互利共赢。让开园活动不仅仅只是全民的狂欢,而真正的成为了行业的盛事。
创意策略与执行
12月8日的开园活动,所有调用128台高清摄像机360度无死角的展示国风舞蹈的魅力,让全芜湖来一场穿越之旅。
  
国风与电音,传统与现代的激情碰撞,摩擦起电,燃爆芜湖!
  
紧密结合2019最炫国潮风,在现场布置多处国潮打卡点,你有你的潮范,我有我的国韵!
媒体策略及执行
传统媒体的宣传我们在此就不多赘述了
本次主办方自己积极运用两微一抖新媒体进行自主宣传
  
活动开始前一周,走心又走肾的定制古风倒计时海报刷爆朋友圈。
    
同时活动现场全程在线直播,增加不在场客户的关注。
实时上传的云摄影,一个链接下载高清美图,当天及时形成了朋友圈九宫格照片刷屏!
活动核心内容及执行
见图
营销效果与市场反馈
鸠兹古镇全面开园是芜湖的一大盛事,倍受当地政府和市民的关注。开园首日,盛大的开园仪式、丰富多彩的开园活动、行业瞩目的开园论坛、老少青睐的古风电音节……一系列应接不暇的活动安排,让鸠兹古镇接待游客超3万人次。
文房四宝、米市、茶叶、浆染、堆漆画、通草画等老字号、非遗文化在这里得到了有效整合,让古镇在满足吃住行游购娱功能的同时,实现了产业立镇、产业兴镇的目标。古镇共有铺面622间,胡开文墨店、邵芝岩笔庄、张恒春药铺、宣扇等系列老字号,获得了游客的青睐。同时,李经方、阮弼、胡雪岩、王致和等明清杰出徽商的故居或事迹均在此得到呈现。
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