腾讯理财通:“新中产”年终奖报告惊动国务院
品牌主: 腾讯
类别: 数字营销类
所属行业: 金融机构
代理公司: 广州和力广告传播有限公司
案例背景
2019年底,腾讯理财通迎来年终“蜜月期”,腾讯理财通和4亿新中产,有机会碰撞出年终花火。
营销目标
我们的任务,是结合年底中产人群最关注的年终奖话题,以通俗易懂的方式,凸显理财通产品优势,塑造腾讯理财通用户口碑。
核心策略及创新点
顺势而为·聚势而强
专业势能×话题势能×传播势能→势能叠加,厚积薄发!
创意策略与执行
产品内容化,打造《2019新中产家庭消费与理财》报告。
2019年,新中产人群已超过了2.3亿,且数量还在持续增加。理财通首次尝试与媒体合作出报告。
借助年终奖话题,从报告中提取相关新闻点,并借助21世纪经济报道的媒体影响力,邀请中泰证券首席经济学家李迅雷、交通银行首席经济学家连平和华宝基金副总经理李慧勇,给予新中产理财投资建议。
既为报告作权威背书,同时也代表理财通输出投教观点,强化了理财通投教标签。
媒体策略及执行
实现媒介的优化组合
活动核心内容及执行
1、联动21世纪经济报道发布报告,彰显专业势能!
理财通首次尝试与媒体合作出报告,借助21世纪经济报道的媒体影响力,邀请中泰证券首席经济学家李迅雷、交通银行首席经济学家连平和华宝基金副总经理李慧勇,给予新中产理财投资建议。既为报告作权威背书,同时也代表理财通输出投教观点,强化了理财通投教标签。
2、报告中“年终奖” 切片挑动公众神经,释放话题势能!
报告热点引起新浪财经、金融时报、封面新闻、每日经济新闻等多家机构媒体微博关注,主动发起相关微博话题。
3、KOL推波助澜,冲上微博话题榜第一,引爆传播势能!
承接机构媒体的报道热度,联动微博大V发起微博话题#今年你的年终奖有多少#引发大众热议年终奖话题,热度迅速蹿升,最高登至8日微博话题榜第1位,达到5.3亿阅读及1.3万讨论量;UGC内容均有引导至理财通品牌及产品信息。
营销效果与市场反馈
理财通年终奖收入观点,引起国务院办公厅关注
理财通中产收入报告发布及传播,有力地提升了腾讯理财通专业口碑。报告吸引了国务院办公厅领导的关注,向腾讯索要了理财通去年发布的《2018年终奖调查报告》与《2019新中产家庭消费与理财报告》两份报告中与年终奖收入相关的数据及观点;同时表达了希望理财通以后能持续发布类似报告,以通过调研了解在目前经济情况下,国民收入等情况。
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