“一片千年陶瓷的华丽蜕变”——FEELM inside·TVC品牌概念片
品牌主: 麦克韦尔
类别: 内容营销类
所属行业: 数码电子
代理公司: 程视视觉
案例背景
随着制造技术的不断提升,创新设计又暂时没能得到很好的保护,各行业的产品同质化越来越严重,为了生存只能不断降价销售,价格只能卖到国外品牌的三分之一甚至更少,不是产品不够好,而是国产品牌不会做营销。

苹果,小米,华为,vivo等品牌一直在用产品三维动画的方式发布新品,相比实拍表现来讲,三维动画里呈现的产品相比实拍更有质感,还能完成实拍无法完成的拆解,变形,微观粒子拍摄,烟火水爆破特效等等,不仅美化了产品,还让消费者更加清晰的了解产品的卖点,提升了销售转化率。

在大部分企业还在价格战的泥潭中时,FEELM INSIDE选择了一条截然不同的道路——通过视觉包装提升自己的品牌形象,让产品品牌溢价,提高销售转化率。
营销目标
聚焦表达FEELM的调性和气质,讲述麦克韦尔作为电子烟技术行业的颠覆者,突破传统陶瓷的应用,从容地展现一家龙头企业的成熟性和领先性。
核心策略及创新点
创意策略:穿越尘封世纪,每一片陶瓷的孔隙,都盛满中国人生活的点点滴滴,也凝聚着人们无穷的匠心智慧,FEELM雾化芯,变幻的是陶瓷的形体,不变的是精益求精的工匠精神。通过画面引出故事线,从宏观到微观,从自然界到生活中,跨越古今时空,呈现传统陶瓷的颠覆性创新应用,讲述麦克韦尔作为颠覆者,如何将陶瓷成功运用到新的技术领域(雾化芯)上,颠覆其千年的形象和用途,取得前所未有的突破和创新,一个更醇净的世界,一个更醇净的未来,尽在FEELM inside。

创新特色:选取陶瓷上的釉彩色调和中国画作影片风格,艺术感强、大气而优雅。
创意策略与执行
从宏观到微观,从自然界到生活中,跨越时空,呈现传统陶瓷的颠覆性创新应用。

场景1:家庭场景,母亲用陶瓷器具做饭,父亲摆放陶瓷器具,小孩玩陶瓷花瓶,爷爷烧制陶瓷;
场景2:加入高科技元素重组FEELM的陶瓷芯,加入智能化机械臂呈现自动化生产设备;
场景3:各国标志性建筑勾勒FEELM的未来蓝图;
场景4:各国的建筑版图,远景形成FEELM inside的logo;
媒体策略及执行
基于麦克韦尔自有媒体资源进行组合传播:线下电视投放、线上官网投放、国内外展会、发布会、经销商大会等,实现针对电子烟制造商及用户的全面覆盖
活动核心内容及执行
1、全公司员工朋友圈转发传播,迅速扩大宣传力度;
2、自有媒体渠道全面铺开宣传,多渠道提升影响力;
营销效果与市场反馈
本次创意受到客户的高度评价,TVC在终端渠道的投放过程中,对宣传麦克韦尔的企业形象和FEELM INSIDE的品牌形象,起到很好的助力作用
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