元气森林《金鸡百花电影节》5G直播特别方案
品牌主: 元气森林(北京)食品科技集团有限公司
类别: 活动营销类
所属行业: 饮料类
代理公司: 北京华智瑞恒广告有限公司
案例背景
无糖饮料作为近来年的饮料细分市场的黑马,针对年轻群体,主打健康好喝不长胖的诉求,深受大家的喜爱。元气森林瞄准无糖饮料市场,研发出无糖苏打气泡水,深受年轻人的青睐。然而在饮料巨头纷纷进驻无糖饮料市场,元气森林品牌知名度需要进一步提升,抢占市场,扩大知名度,强力占据年轻消费者的献礼选择名单。
金鸡百花电影节是中国最有影响力的电影节,28届在厦门举办,对标金马奖,数百位明星嘉宾,话题点多。是品牌营销的好机会。借助金鸡百花的高话题、高曝光、高流量,以及电影频道的超高人口覆盖。帮助品牌能够够迅速提升产品的曝光,运用互联网营销,主打“明星同款”,引发粉丝互动与讨论。
营销目标
帮助品牌与大型电影节IP进行合作,借助知名电影节IP的流量扩大品牌知名度,强化品牌特点。通过网络营销,让品牌在互联网有一定的品牌知名度的沉淀,及品牌认知度的提升。
核心策略及创新点
在考虑到电影节众多品牌蜂拥而至的前提下,如何脱颖而出让品牌占据制高点是一个重要人物。我们帮助元気森林另辟蹊径,以“明星同款”为宣传点,以直播为表现形式。
 
以话题“喝元気森林,享金鸡时刻”为宣传点,通过直播内容释放红毯、闭幕式、台前幕后解密等多角度全方位进行品牌的植入。
创意策略与执行
“喝元気森林,享金鸡时刻”为话题,以“明星同款”为宣传点。
搭载电影频道在电影节期间的84小时“雄鸡起舞”直播间。并在直播间进行产品摆放、户外直播明星同框、互动饮用等多角度多方位捆绑明星,传播“明星同款”概念。
同时通过图片、gif动图、视频等形式多角度曝光元气森林产品与直播节目,及幕后花絮内容。
媒体策略及执行
1)电影节预热期,以电视加网络曝光为主
2)热点期,微博+抖音+微信+电视四重曝光,结合电影节热门话题做文章;网络直播+明星结合,深度巧妙植入品牌产品的卖点等内容,明星饮用制造热点,吸引粉丝,get明星同款, 
3)电影节奖项揭晓,品牌及时更新,定制元气森林版“获奖名单”。
活动核心内容及执行
突破式全方位植入
(1.紧贴明星场景植入;2.全方位植入覆盖;3.突破式深度植入)
裂变式高效传播
(1.紧贴热度明星获得裂变式传播;2.植入紧贴项目热点获得额外新闻报道及传播;3.专有素材释放获得更高传播效益;4.全平台直播)
营销效果与市场反馈
①微博曝光阅读;主话题#喝元气森林,享金鸡时刻#阅读量 900万。5G直播相关观看量超5亿
②广告主评价:品牌在电影节中,以小成本获得较大的曝光和口碑传播。是品牌的知名度有了显著提升。
③媒体和受众评价:元气森林赞助金鸡百花电影节,受到腾讯、搜狐、中娱网等媒体的报道。
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。