OPPO《舞蹈风暴》整合营销案例
品牌主: OPPO广东移动通信有限公司
类别: 内容营销类
所属行业: 数码电子
代理公司: 湖南卫视
案例背景
在国内舞蹈因较高的审美门槛让许多人望而却步,较之于流行音乐、热门电影等艺术门类的风靡,舞蹈尚处于一种束之高阁的状态。专业舞蹈竞技节目与舞蹈营销都十分少,舞蹈类综艺在市场还属于较大空白期,天生带有受关注与期待的属性,尤其女性群体对舞蹈的关注更多。
面对95后,00后新兴消费群体,手机营销也在发生巨大变化,如何寻找年轻消费群体爱好,实现与其的顺畅沟通是营销转变方向。
营销目标
短期目标:借助舞蹈竞节目,植入OPPO reno3品牌信息,最大化辐射年轻群体,与节目一起随着收官逐渐推高品牌声量,实现爆破。
长期目标:拉近OPPO品牌与消费者距离,通过节目舞蹈精神内涵的传递进一步塑造OPPO品牌形象,提高品牌知名度与美誉度。
核心策略及创新点
核心策略:通过大型舞蹈创编竞技,巧妙融入OPPO reno3新品功能,将节目内容与品牌信息自然融合,潜移默化影响消费者,并借助节目影响与粉丝力量形成品牌破圈传播。
创新点:专业聚焦“舞蹈”,节目内容与营销内容将叙事性、竞技性与爆点融为一体。
创意策略与执行
节目前期:节目预热,带有品牌露出的先导海报等上线,吸引粉丝群体注意
节目中期:根据节目内容,巧妙结合品牌,宣传品牌信息点与价值点,并随着舞蹈赛程的日趋紧张,品牌植入也调整变化,使得节目整体效果佳。
节目后期:节目与品牌相关爆点话题占据各大社交媒体榜单,形成社交传播,进一步扩大品牌影响力。
媒体策略及执行
活动整体将《舞蹈风暴》作为媒介传播内容来源,在前期利用微博微信等社交平台发布预热信息,吸引观众注意,节目播出中期与后期一方面依靠舞蹈节目本身继续扩大观众范围,另一方面创造爆点话题,带入品牌信息,并随着节目收官逐渐推向高潮
而在节目最后,利用长尾效应导流转换观众为OPPO品牌粉丝。
活动核心内容及执行
1.	舞蹈演员的前期报名筛选
2.	节目多轮次特别淘汰赛制的设置,吸引观众注意
3.	OPPO信息的创意中插
营销效果与市场反馈
《舞蹈风暴》视频点击量高达10.2亿次;引领2019年第四季度全新原创综艺全网影响力热度;相关抖音话题122个,累计视频播放量4.3亿次;OPPO微信刊发量增加46.8%,“OPPO&5G”的微博热度增加257.1%等。
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