荣耀30×无忧传媒达人矩阵传播项目
品牌主: 华为终端有限公司
类别: 内容营销类
所属行业: 数码电子
代理公司: 海南无忧文化传播有限公司
案例背景
4月15日,荣耀30系列新品发布会暨2020荣耀春夏秀拉开帷幕,区别于以往的手机发布会,本次荣耀30发布不仅展示手机,更致力于将荣耀的极致科技和潮流时尚进行充分展示。荣耀30系列作为荣耀2020年度旗舰新品,在摄影方面实现了再次突破,用光学、数字变焦的科技结合惊艳你的美。
配合荣耀30的上市,品牌方与无忧旗下达人合作,在抖音进行上市高潮传播,向全平台用户SHOW出“我的honor潮生活”。结合不同垂类实现跨界,对年轻人进行产品种草,产出有的放矢的内容,进一步扩大荣耀30的传播声量,使荣耀30真正根植于目标人群内心,占领心智。
营销目标
1、产品调性传播:结合官方秀场热度余温,无忧高粉达人配合整体传播节奏、结合跨界周边,就“潮流”主题扩大话题声量,使荣耀品牌和时尚有机对接,强化品牌调性
2、产品卖点种草:颜值类达人、带货种草类达人上阵,集中发布,通过跨界剧情、开箱测评等方式,宣传荣耀30卖点
核心策略及创新点
荣耀30作为“新一代潮流影像旗舰”机型,在传播的过程中,除了传播机型卖点,对于“潮流”的诠释和年轻人对于潮流的追求也是推广的重中之重。通过这种价值观的诠释,将荣耀30与潮流划等号,塑造产品记忆点,形成与其他同类竞品的价值区隔。
整体策略上,我们希望前期大力营造时尚潮流的氛围,我们创建时尚的话题、选择时尚的达人、产出时尚相关的内容、最后引出时尚的荣耀30机型。先从感知上与目标人群情绪共鸣,广撒网挖掘期潜客。而后,深入挖掘荣耀30的具体功能与卖点,从理智层面最终影响目标人群购买决策。
创意策略与执行
自建话题#潮流装备一瞬倾心#,达人引领投放短视频。头部-腰部-尾部搭建金字塔型投放矩阵传播,层层渗透。通过整合营销,打造网红品牌而不只是网红单品
亮点1-潮流出街:热度达人带节奏,炒”潮流“概念
亮点2-潮流来袭:探店、测评、卖点种草。穿插潮流单品露出
亮点3-潮流传播:短视频达人同步直播种草,促成最终下单
媒体策略及执行
1、结合官方秀场热度余温,无忧高粉达人配合整体传播节奏、结合跨界周边,就潮流大话题发声。
超头部达人将时尚融入年轻人情感生活,激发年轻人对于生活与时尚的态度表达,彰显潮流中年轻人积极乐观的生活方式。原创音乐达人为品牌定制原创音乐,用洗脑节奏搭配魔性舞步,展现当下年轻人潮流审美。颜值类舞蹈达人通过手机拍摄潮流穿搭,为话题流量大力加持。
2、颜值类达人、带货种草类达人上阵,集中发布,穿插跨界周边露出和新品开箱等情节,紧随4月底新品热度。
3、短视频达人矩阵分批次进行荣耀30直播,在直播间内露出产品并给予产品软性口播,加深荣耀30潮流感,进一步为品牌发声,引导粉丝购买。
活动核心内容及执行
1、多余和毛毛姐,以及大狼狗郑建鹏&言真夫妇,以情侣&夫妻之间的CP剧情为创作灵感,将时尚融入年轻人情感生活,彰显潮流中年轻人积极乐观的生活方式。
2、抖音魔性BGM小天后王乃迎为品牌定制原创音乐,用洗脑节奏搭配魔性舞步,展现当下年轻人潮流审美。
3、俞美之&优格等颜值类舞蹈达人通过手机拍摄潮流穿搭,为话题流量大力加持。
4、超强带货达人温精灵联合妈妈荣女士为荣耀30精彩开箱,母女换装产出潮流街拍。
5、旅游类达人幻想家japaul以荣耀30为核心灵感,策划了一场“神秘粉丝探店之旅”。
6、清纯可爱类达人小十一和胡阿小小通过自身颜值演示荣耀30拍摄技巧,大力呈现荣耀30时尚外观与年轻人审美的高度匹配。
营销效果与市场反馈
达人短视频播放量:27,611,960;点赞量1,241,000
话题#潮流装备一瞬倾心#播放量:1.0亿次
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