东风Honda XR-V &《中餐厅》第三季整合营销案例
品牌主: 东风本田汽车有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 汽车
代理公司: 湖南卫视
案例背景
《中餐厅》作为成功的综N代,节目本身在前期便有良好的内容粉丝积累。《中餐厅》第三季在前两季节目内容与宣传基础之上,进一步优化升级,给品牌与观众都带来了新的期待。

现代汽车消费主力日益年轻化,消费者不仅关注产品本身,还关注品牌文化与品牌个性,汽车营销迎来了新的营销升级转折点
营销目标
短期目标:借助《中餐厅》第三季节目热度,继续扩大品牌在年轻人心目中的认知度,同时为消费者设定更灵活更具体的汽车消费场景,实现品牌种草。
长期目标:影响新一代的汽车消费的年轻群体,做长期内容影响,扩大品牌知名度与影响力。
核心策略及创新点
1、	汽车使用场景,巧妙表达汽车功能设计,使得品传更流畅,自然,贴合,人文化。
2、	《中餐厅》3自身在节目爆点内容打造上接续深化,引发观众讨论话题,助力品牌信息的进一步曝光。
3、	搭载节目文化,自然倡导时尚潮流生活方式使得品牌形象更加丰满,品牌植入也更加贴合流畅。
创意策略与执行
1、2019.07.02东风Honda与湖南卫视签约仪式举行新XR-V将作为第三季《中餐厅》节目的官方指定座驾,与众多时尚明星共同参与节目录制,品牌宣传合作拉开序幕。
2.在节目播出前后,双方配合在电视、微博、短视频等社交传播媒体进行消费者互动,继续推动传播走高。
3.在节目中,全新全新XR-V将与明星嘉宾一同前往时尚国度意大利,将品牌作为节目一部分内容呈现,深度影响消费者。
媒体策略及执行
节目前期:2019.07.02东风Honda与湖南卫视签约仪式举行新XR-V将作为第三季《中餐厅》节目的官方指定座驾,与众多时尚明星共同参与节目录制,品牌宣传合作拉开序幕。
节目中后期:以《中餐厅》综艺传播为主,建立签约发布会、微博、微信、短视频等全渠道内容宣传矩阵,从预热到引爆再到收官配合不同媒体传播,形成长时间的品牌辐射效应。
活动核心内容及执行
1.	2019年7月双方品牌签约仪式,节目预热传播,获得大量关注
2.	配合《中餐厅》节目上线播出,媒介+公关+特约店立体传播,引爆声量
3.	伴随《中餐厅》收官,配合节目内容,全国五城+500家店头美食品鉴
营销效果与市场反馈
签约仪式,传播曝光约300万+;新浪微博整体曝光3.6亿+,公关&双微:传播覆盖4644万+,,芒果TV易植贴:曝光10.5亿。XR-V上市中餐厅播出,整体曝光100亿+次,百度关注达成184%表现优异;客流及登录量完成率均达成120%。
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