为健康中国加油暨君乐宝&中国国家跳水队战略合作发布会专项营销
品牌主: 君乐宝乳业集团
类别: 整合营销类
所属行业: 食品
代理公司: 北京天色傲成公关顾问有限公司
案例背景
2020年受疫情影响,全民健康、提高免疫力成为舆论焦点,疫情改变人们的思维模式,行动方式,并且有望改变消费者的消费习惯。在此背景下,以营养为名,为健康中国加油,进行君乐宝“涨芝士啦”芝士酸奶N1115益生菌升级传播。
营销目标
以用户为名,以品牌为轴,以产品圈粉,本次发布会将开乳品行业先河,以线上直播的方式打造品牌影响力,成为首个乳业AR发布会,提高君乐宝“涨芝士啦”芝士酸奶知名度,抢占芝士酸奶市场,向消费者输出全民健康的重要性,同时为消费者提供更好的乳制品营养选择。
核心策略及创新点
创新,让生活更美好,君乐宝为健康中国加油暨君乐宝&中国国家跳水队战略合作发布会
核心事件:成为首个、乳业、线上、抖音、AR、发布会。
创意策略与执行
由杨主播在线直播,从疫情的特殊时期切入讲述,在产品层面,对话权威专家,营养专家范老师在线为大家普及营养健康知识,为品牌产品做权威背书;在品牌层面,连线国家跳水队,君乐宝与国家跳水队,从形象到气质非常吻合:冠军品质,高度契合,成为合作伙伴。中国跳水队及明星团队与杨主播共同启动“为健康中国加油计划”。
媒体策略及执行
线上发布+新颖媒介形式,迎合年轻受众群体,引爆关注!
准确把握受众群体触媒习惯及喜好,定制化传播,精准送达!
充分发挥自媒体原创策划力,结合不同平台风格,展开趣味传播,整体拉升传播品味!
活动核心内容及执行
01三大直播场景切换
时尚:消费场景
科技:产品赋能
实景:趣味互动
02灵魂人物 品牌主播在线“唠嗑”
03明星大咖 强势助阵 全网围观
04非常时期 保障录制顺利进行
营销效果与市场反馈
此次发布会传播声量浩大,全网曝光3.5亿+,全网直播累计观看人数2017W+,成为首个乳业线上AR发布会,形式新颖,大胆创意,实现虚拟现实嫁接,首开先河。
深度策划,软性植入,充分发挥原创力量,多角度产出消费者喜爱内容。微博话题达2亿+,抖音vlog8219.5W+,微信KOL162W+,小红书27W+。
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