卡萨帝《Lady C的人生C面》
品牌主: 重庆新日日顺家电销售有限公司
类别: 数字营销类
所属行业: 家电
代理公司: 北京映天下网络科技有限公司
案例背景
•	疫情期间家电行业业绩普遍下滑的现状,如何将疫情的劣势化打造营销传播方案;
•	卡萨帝如何保持高度的前瞻性持续引领行业,能够抵御行业下滑同时满足消费升级;
•	产品品牌如何实现向场景品牌、生态品牌的转变;
•	如何围绕卡萨帝核心目标人群—职场女性打造可持续、专属的圈层标签,承托起“卡萨帝人生”价值输出。
营销目标
	疫情期间开展一波线上攻势持续呈现卡萨帝高端智慧家庭生态;
	借助其核心TA精英女性形象在2020春这个特殊期间与卡萨帝一起,享受高格调的生活,彰显不同产品线的的产品卖点;
	打造符合卡萨帝目标人群的一档内容IP,呈现卡萨帝高端智慧成套家电的家居环境,并将“卡萨帝人生”打造为一个长期品牌传播主线。
核心策略及创新点
	每位都市女性都有人生的两面:职业中的A面和家庭角色中的B面,但她们同时也更注重自我成长和管理的人生C面,卡萨帝发起“Lady C 的人生 C 面”云访谈节目,形成一档聚焦女性圈层的内容IP;
	以行业名人+真实用户集体云发声全方位触及核心目标群体;
	深度携手智族GQ,三位典型女性云访谈深塑卡萨帝高端品牌形象;
	根植于卡萨帝蓝v联合抖音共同打造定制微综艺 《LadyC的人生C面》最大化扩散覆盖面。
创意策略与执行
明星效应打造经典IP
	联合智族GQ通过对著名演员秦海璐、时尚主播Linda李静、Tod's集团市场传讯总监宋兰兰三位嘉宾的云访谈,让职场女性发现自己的人生C面更加精彩,为她们打造高端、精致的生活范本;
创新玩法“抖音微栏目”扩散消费场景
	抖音发起#lady C的人生C面话题,并邀请三位旅行、情感、生活类达人,蜡笔大慧、Amber的生活碎片播放、霍泥芳霍主任参与话题视频,分享人生C面故事,引导更多女性发声;
抖音直播现身体验中心,形成活动高潮
	时尚主播Linda在上海海尔智家001号体验中心,通过卡萨帝蓝V账号连线2位卡萨帝精英女性用户代表,进行了一场云访谈直播。
媒体策略及执行
预热期:3月16日-4月10日
3月16日-20日,卡萨帝官方双微预热(图1)
 
3月21日,预热ID在卡萨帝官方微博,朋友圈发布(图2)
 
3月20日花絮海报及动态花絮海报在朋友圈预热发布(图3)
 
三位艺人嘉宾通过朋友圈、微博转发Lady C的相关海报、视频资讯(图4)
 
执行期:3月21日-3月27日
3月21日-22日合辑视频在GQ媒体矩阵官方微博和官方微信公众号发布(图5)
 
3月21日-25日,正片在卡萨帝官方微博、抖音蓝V陆续发布(图6)
 
3月25日抖音微栏目上线(图7)
 
3月25日,抖音三位知名女性KOL发声(图8)
 
3月27日,Linda在上海海尔智家001号体验中心进行云访谈直播(图9)
 
传播期:3月16日-4月10日
第三方媒体进行广泛传播(图10)
活动核心内容及执行
运营方面,卡萨帝从跨界高端媒体平台到深度携手营销平台,从内容运营场到内容消费场,构建起一条全链路的传播路径,完成营销闭环,驱动品效合一。媒体策略方面,一纵GQ作为受众精准的内容矩阵,输出高品质内容。一横抖音作为大流量可精准平台,进行声量爆发。
营销效果与市场反馈
	活动期间抖音话题话题#Lady C 的人生C面 总覆盖人群1.2亿+,超预期4倍;
	总交互量:1160.7w+    超预期23.2倍
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