坚定信心 ·共同发展2020宁夏3·15活动暨经济发展线上论坛
品牌主:
类别: 活动营销类
所属行业: 政府及其他
代理公司: 宁夏广电传媒广告有限公司
案例背景
历经十余年锻造和培育,宁夏3·15已成为宁夏地区最大的省级媒体大型活动之一,活动以巨大的品质内涵和深远的影响力在规范我区市场,传递诚信,引导安全消费,保障消费者权益等各方面起着重要的作用。活动宁夏回族自治区党委宣传部、市场监督管理厅等十余家政府部门共同主办。2020宁夏3·15活动的举办处在全国“新冠肺炎”疫情防控的关键时期,作为媒体经营创收部门,为做到“生产经营”和“疫情防控”工作两不误,公司灵活应变,在细致研判了315活动面临的形势与问题的基础上,启动活动紧急预案,决定在不举办大型晚会、不组织密集活动的基础上,创新活动内容和形式,通过板块化组合,实现线上晚会播出。
营销目标
宁夏315活动是我司锻造11年的品牌活动。为提振宁夏经济发展信心,满足合作单位在疫情期间关于社会公益性、行业指导性的宣传需求,活动以坚持疫情防控、避免组织人员密集性活动为原则,为职能部门、国有企业、民营企业搭建了权威话题平台,实现政治效益、社会效益、经济效益的多赢。
核心策略及创新点
1、活动形式:坚持疫情防控的核心原则,将线下大型活动转换为线上活动,扩大和创新活动内容及形式。
2、活动内容:将活动内容从保护消费者权益为核心确定为“坚定信心 共同发展”,为疫情防控期间合作品牌提供多方支持。
3、活动要求:在活动文件会签、内容规划、业务谈判、防疫计划等各个环节坚决做好疫情防控总体要求。
4、宣传要求:活动宣传的载体和内容紧密切合本次活动,立足宁夏广电媒体,打造新媒体、网站媒体、广播媒体、户外媒体等立体化传播渠道。
5、商业盈利:从活动内容出发,一对一邀请区内核心品牌宁夏中房、工行宁夏分行等单位参与,通过活动内容软植入和媒体宣传,实现活动创收目标。
创意策略与执行
1、坚持社会效应:此次活动区别于一般商业活动,充满正能量、导向性的活动,以社会效益为核心,为合作品牌同时带来社会影响力和正面光环,活动同时将“宁夏诚信企业联盟”成员企业在疫情防控期间的担当通过各类媒体渠道展示。
2、顺应时政导向:活动将市场主旨与本次新冠疫情紧密结合,设置了“市场回顾与权威发布”、“打赢疫情防控阻击战的答卷与担当”、“后疫情时期坚定信心谋发展”等三个章节,以“权益”、“答卷”、“启发”、“承诺”、“信心”为关键词贯穿始终。严格做好了疫情防控工作,对活动录制采用分批分时、对外来人员采取提前报备 现场管控、对场地人数进行限制管理、对录制现场进行人数管控、对工作场所采用分时消杀,最终活动录制工作圆满完成。
3、创新活动形式和思路:在不举办大型晚会、不组织密集活动的基础上,保留活动内容,通过板块化录制,实现线上晚会播出。活动策划、录制了“坚定信心 共同发展”2020宁夏3·15活动暨经济发展线上论坛”,通过各大媒体平台播出。
4、发挥媒体优势:在活动全程执行中,宁夏广电发挥主流媒体的全部优势,在宣传动员、现场直播、活动后期均精心设置,深度挖掘活动背后的价值与意义
媒体策略及执行
在活动全程执行中,宁夏广电发挥主流媒体的全部优势,在宣传动员、现场直播、活动后期均精心设置,深度挖掘活动背后的价值与意义。
1、前期:在315宣传回报的基础上,为客户量身定制“疫情防控”宣传公益广告,加大增值服务,提升客户满意率。
2、活动录制前期预热炒作:通过电视媒体、户外媒体、报纸媒体、新媒体媒体刊发活动预热宣传片及话题炒作,调动活动关注度。
3、活动录制当天直播:邀请抖音等短视频平台对参与论坛的嘉宾进行直播访谈,直接提升活动的影响力和知名度。
4、活动后期刊播:通过主流媒体进行核心播出,将论坛短片分片断在户外、新媒体、网络媒体联动齐播。
活动核心内容及执行
(一)前期宣传:通过广电媒体全面真实地展示我区消费市场现状和消费者 权益保护现状,形成浓厚的 3·15 活动氛围,让 3·15 消费权益保护的主题在我区广大群众中引发广泛关注、产生普遍共鸣。
(二)2019宁夏市场盘点与回顾:发布2019宁夏消费市场与经济发展回顾短片,解析2019年宁夏市场与经济发展。对筛选出的2019年宁夏市场热点事件或市场热点案例,现场进行曝光与分析。
(三)宁夏经济发展线上论坛:邀请行业领军人、经济学家及有关部门嘉宾,共同探讨权益”、“答卷”、“启发”、“承诺”、“信心”。
(四)诚信企业宣传展示
对诚信自律、依法经营、奉献社会,为构建公平有序的市场 竞争环境、营造安全放心的市场消费环境作出突出贡献的优秀企业,以及在疫情期间忧国忧民、奉献担当的优秀企业进行宣传展示。
营销效果与市场反馈
活动期间“新冠肺炎”疫情防控形势严峻,在坚持疫情防控,不组织人员密集性活动为原则的基础上,我们以媒体“线上”形式举办本次活动,通过市场权威发布、经济发展主题对话、消费者实验室等主要内容,盘点宁夏消费市场、探讨行业趋势、为“疫情”后宁夏经济发展出谋划策。为坚决打赢新冠肺炎疫情防控阻击战,夺取脱贫攻坚全面胜利,与全国同步建成全面小康社会,努力建设经济繁荣、民族团结、环境优美、人民富裕的美丽新宁夏汇聚动力。
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