广州国际媒体港户外“智”媒体屏
品牌主: 广州市广播电视台
类别: 创意传播类
所属行业: 文创
代理公司: 广州市广播电视台
案例背景
广州国际媒体港户外“智”媒体屏,自2018年10月经广州市人民政府审批同意,正式列入广州市重点景观节点规划,并于2019年开工,2020年1月主体完工进入试运行。项目完工时遭遇2020年新冠肺炎疫情影响,项目团队以极高的专业水准安全有力地完成了项目施工和试运行;并以主流媒体的社会责任感,立刻投入到抗击新冠肺炎疫情的战斗中,持续发力,积极利用主流媒体优势,用最新最显眼的传播方式,辐射珠江两岸,与全国大屏共同垒起抗疫城墙,打造抗疫主流公益宣传平台,传播抗疫消息和正能量,践行了非常时期主流媒体的责任,体现了主流媒体的担当。
营销目标
通过抗击新冠肺炎疫情的系列宣传以及一系列复工复产的公益宣传,目标:
1、拓宽传播渠道, 开展疫情防控宣传舆论引导;(案例品牌方即为电视台)
2、宣传抗疫情知识,提振民众抗疫信心;
3、向抗疫英雄致敬,助力打赢疫情阻击战;
4、助力复工复产,传递温暖,为中国企业加油;(竖立典型案例均为市属机关推送的在抗疫中做出贡献的广州本地国企、民企、互联网企业)
5、以新媒体方式,策划选题,结合户外大屏,广泛宣传竖立媒体港智屏品牌形象,持续孕化媒体价值。
核心策略及创新点
1、立体呈现:以户外大屏为载体,通过航拍手段,全方位记录广州核心地标发布内容;
2、主播赋能:多次运用广电资源,调动知名主播,为记录短片用声音赋能,使无声的户外广告变为声画俱佳的多媒体;
3、多维发布:除传统户外广告轮播发布外,运用互联网传播方式,广泛调度我台新媒体资源、其他主流媒体发布平台、微信朋友圈等方式,定向、广泛传播;
4、品效合一:甄选上画品牌,地标媒体发布,带动品牌声量提升;打开流量入口,实现品效合一。
创意策略与执行
充分利用媒体资源优势,发挥调动“主播说新闻”、“公众人物公益宣传”等优质的社会资源和人脉资源优势,紧抓社会新闻热点,找准社会公益宣传切入点,发起系列公益行动,持续投入上亿元媒体资源,策划并制作系列公益海报、短视频点亮珠江。
利用无人机航拍技术,高光呈现航拍视频,二次剪辑成片后,形成媒体多元化传播的传播素材,在各新媒体端口扩散传播,抖音、微博、微信公众号、朋友圈等平台,扩大曝光效应,获得珠江两岸市民“点赞”,并成为广州市城市公益户外宣传阵地的又一“新地标”,广州国际媒体港智媒体屏的社会效应价值也日渐明显。
媒体策略及执行
户外智屏媒体作为城市乃至社会的宣传窗口,尤其是在抗击疫情期间,承担了不可替代的价值。
广州国际媒体港智媒体屏在疫情初期,以传统媒体敏锐的新闻洞察力、高质量的新闻生产力、高占位的舆论引导力,加入城市公益宣传的战役矩阵,充分发挥“公域流量”的媒体权威性,吸引社会公众关注,以优质内容、权威传统媒体形式加持,创新运用新媒体传播方式,导入“私域流量”,扩大报道/事件的传播力和影响力,策划制作系列抗击疫情公益宣传短视频、企业复工复产公益宣传片。
策划的系列公益传播活动被人民日报、央视新闻频道、东方时空、中国妇女报等官方媒体以及各大主流媒体报道,宣传媒体涵盖了纸媒、电视、自媒体、门户网站等,产生了极高的传播声量。
活动核心内容及执行
疫情期间,及时更新发布立体、全面的疫情资讯,日夜兼程,选题策划,创新、担当,调配各方,与央媒紧密联系、步调一致,制作公益抗疫系列短视频、宣传片、海报等,全力展开疫情防控宣传舆论引导,向奋斗在疫情防控阻击战一线的所有英雄致敬,助力打赢疫情阻击战。
携手市委网信办、市国资委、市工商联作为共同发起单位,面向在本次抗击新冠肺炎疫情工作中做出突出贡献的广州企业,统筹制作爱心企业“同舟共济抗疫情”和“复工复产 企业担当”系列公益宣传片,在“中国第一屏”上呈现企业精神与大爱,做独一无二的公益策划与传播,向支援抗击新冠肺炎疫情工作的爱心企业和企业精神致敬,为抗击疫情,树立典型,传递温暖,助力复工复产,为中国企业加油。
营销效果与市场反馈
据部分统计,1月21日至5月31日,媒体港户外智媒体屏累计播出公益宣传逾21718条次、总时长达10218分钟,策划制作航拍抗疫宣传片348条,并依托新媒体方式创新传播,先后被央视新闻、东方时空、中国妇女报等各大主流媒体多次报道,得到广大市民和网友的高度赞赏与认可。新时代呼唤新担当,新时代需要新作为。创新点亮的“中国第一屏”,凝聚抗疫的温暖力量,展现了非常时期主流媒体主办的国家级园区强大的创新力、生命力、战斗力和不忘初心的使命感。
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