不可思议的敦煌 IP
品牌主: 锦澈文化
类别: IP营销类
所属行业: 文创
代理公司: 锦澈文化
案例背景
敦煌作为中国代表性文化IP,展示了中华民族的文化自信,其所蕴含的文化内涵仍有待充分开发,具有极大的潜力与可能性。随着中国文化IP进入2.0时代,新国潮新国风盛行,中国审美、文化元素与现代时尚的深度融合,为“讲好敦煌故事,传播中国声音”带来更多新的可能。
“不可思议的敦煌”尝试把这些丰富深厚的敦煌文化、美学、故事、精神等进行继承、创新和传播,以现代人们触手可得的方式,做成大众喜闻乐见的IP内容、文创产品,让人们更容易的去了解敦煌文化。
营销目标
文化破圈,让更多年轻人了解和喜爱敦煌文化和美学
核心策略及创新点
不可思议的敦煌”IP从包罗万象、深厚庞杂的敦煌文化艺术里汲取精神营养,通过表情包、文创产品、艺术展等形式,在敦煌文化与当代年轻人的生活方式之间搭建起“化解沟通”的桥梁。
创意策略与执行
不可思议的敦煌-你好敦煌系列
不可思议的敦煌-宇宙系列
杂志封面风格,以敦煌代表人物为核心,制造古代文明与现代文明的碰撞与结合
不可思议的敦煌-神兽祈福系列
敦煌艺术中的拥有大量传统祥瑞动物形象,承载着画师们和世人美好的夙愿。无论是九色鹿、翼马、神龙,还是青鸟、大鱼……无不传递着中国传统文化中万物共生的理念和智慧——只要我们持有爱与平等之心,必能祥瑞守护,国泰民安。
不可思议的敦煌-金刚大叔
金刚力士,在佛教中叫做那罗延,是护持佛法的印度古神。金刚也被意喻为威猛、坚强能摧毁一切邪魔的形象。而我们的“金刚大叔”表情包化身为知心大叔将自己的英勇之气传递给大家,传递可以解决一切生活难题的勇气。金刚大叔突破自我, 一改往日凶煞的形象傲娇卖萌,可盐可甜眼睛瞪的像铜铃,丸子头真的很上相往日保卫四方今日拖着小彩带保卫摸爬滚打的诸位小可爱。
不可思议的敦煌-乐活系列
敦煌壁画中禅悦的禅定佛,我们对这一“东方的微笑”表情进行二次创造,加入萌趣、俏皮的现代表情元素,黄、橙、绿三种明亮的配色瞬间安抚心情。同时也希望通过「乐活系列」,传递“乐观向上、澄明清净”的敦煌生活哲学,和大家一起,积极面对疫情给我们带来的生活变量和挫折,将自己的和善之心散播给更多焦虑的人们,教会他们平和、平静、淡定的处事。
媒体策略及执行
敦煌艺术中的拥有大量传统祥瑞动物形象,承载着画师们和世人美好的夙愿。无论是九色鹿、翼马、神龙,还是青鸟、大鱼……无不传递着中国传统文化中万物共生的理念和智慧——只要我们持有爱与平等之心,必能祥瑞守护,国泰民安。





不可思议的敦煌-金刚大叔
金刚力士,在佛教中叫做那罗延,是护持佛法的印度古神。金刚也被意喻为威猛、坚强能摧毁一切邪魔的形象。而我们的“金刚大叔”表情包化身为知心大叔将自己的英勇之气传递给大家,传递可以解决一切生活难题的勇气。金刚大叔突破自我, 一改往日凶煞的形象傲娇卖萌,可盐可甜眼睛瞪的像铜铃,丸子头真的很上相往日保卫四方今日拖着小彩带保卫摸爬滚打的诸位小可爱。
活动核心内容及执行
不可思议的敦煌-乐活系列
敦煌壁画中禅悦的禅定佛,我们对这一“东方的微笑”表情进行二次创造,加入萌趣、俏皮的现代表情元素,黄、橙、绿三种明亮的配色瞬间安抚心情。同时也希望通过「乐活系列」,传递“乐观向上、澄明清净”的敦煌生活哲学,和大家一起,积极面对疫情给我们带来的生活变量和挫折,将自己的和善之心散播给更多焦虑的人们,教会他们平和、平静、淡定的处事。
营销效果与市场反馈
不可思议的敦煌-神兽祈福系列
敦煌艺术中的拥有大量传统祥瑞动物形象,承载着画师们和世人美好的夙愿。无论是九色鹿、翼马、神龙,还是青鸟、大鱼……无不传递着中国传统文化中万物共生的理念和智慧——只要我们持有爱与平等之心,必能祥瑞守护,国泰民安。
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