以岭药业八子补肾胶囊能量巴士事件营销
品牌主: 石家庄以岭药业股份有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 药品
代理公司: 扬悦博众
案例背景
高压下快节奏的生活正在不知不觉中侵入每个人的生活中。每一位奋斗中的人,都在从满满能量的状态,让生活、让工作、让家庭不断消耗、摧残着。
以岭药业八子补肾胶囊,以补肾、温阳为核心,帮助在都市奋斗中的人#状态满格 重燃自己#
在广州打造了一个属于八子补肾胶囊的“能量巴士”
营销目标
以#状态满格 重燃自己#为主题,在广州白云万达商业中心打造一辆八子补肾“能量巴士”,帮助高压下的“打工人”在新的一年#状态满格 重燃自己# 并进行全网传播,强化八子补肾胶囊的记忆点。
核心策略及创新点
以线下“八子补肾能量巴士”为支点,撬动全网对该起事件的整合传播,放大八子补肾的全网声量。强化八子是补肾的,助力你状态满格,重燃自己。
创意策略与执行
初期筹备:打造一辆通往状态满格的巴士客车,通过八子能量巴士收获满格状态,重燃自己
前期预热:以活动报名的H5进行地域性扩散,吸引当地人到达现场
事件爆发:通过网红、达人打卡的二次传播,吸引当地人到达现场,形成广州跨年打卡地标
事件延续:通过全民体验#状态满格 重燃自己 八子能量巴士 形成了有效且大范围的自传播,登录微博热搜top3
媒体策略及执行
前期预热:利用微博、微信KOL+KOC、朋友圈等媒体进行事件的扩散
事件爆发:吸引当地网红、媒体、电视台等多方面媒体进行打卡、拍照、分享,形成社会事件
事件延续:登录微博热搜top3,形成热点话题,媒体、三方进行全面事件报道扩散,加强八子补肾的全面认知;联合脉脉平台打造脉脉话题,共助#重燃自己 状态满格 新方式
活动核心内容及执行
1:改造巴士:
打造了一台八子补肾能量巴士,用户可在巴士中惬意的休息,恢复自己的状态,同时也可以在休息的过程中通过背景墙,与播放视频更加了解八子补肾胶囊
2:发泄体验区打造:
大家休息完,便可以进行发泄,宣泄自己的压力,宣泄自己的不满,从而更好的投入生活
3:拍照打卡区:
体验完休息与发泄,便可以找到一款适合自己的标签,进行拍照打卡,形成自传播的闭环
4:能量补给区:
完成整个体验,既得到了休息,又完成了发泄,是时候补充一下自己,才能#状态满格 重燃自己# 为体验者准备了一系列的零食补给。
营销效果与市场反馈
全网主动传播数据至少为:5115万次(曝光)
数据仅包括合作媒体、KOL反馈:微博、微信、抖音、广东电视台、脉脉
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