中国工商银行Visa星座信用卡社会化营销案例
品牌主: 中国工商银行信用卡中心
类别: 整合营销类
所属行业: 银行
代理公司: 上海昂克文化传媒股份有限公司
案例背景
本次星座卡推广,选用与《脱口秀大会》相近的形式,一是其受众与主打星座卡所覆盖的年轻消费群体一致,二是这一形式本身也是近年来城市年轻人受欢迎的压力释放方式,它所倡导的精神,被广大观众接受和认可,通过脱口秀演员们对生活中“槽点”的挖掘与调侃,能够带动观众更加热衷表达观点,敢于剖析自己最真实的一面,让受众们在坦然嬉笑中,得到更多自信与快乐。
营销目标
为保证推广效果,我们与笑果文化旗下知名艺人李诞、王建国、臧鸿飞、庞博、王思文合作,邀请他们在延续自身人设风格的基础上,从不同星座消费态度入手,将品牌软植入于其脱口秀的内容创意中,形成个性鲜明、形式新颖,内容幽默的十二星座版本脱口秀大会,以期吸引更多话题关注,为品牌造势。
核心策略及创新点
传播整体思路:借助李诞等脱口秀艺人长期以来在互联网上的特定风格及其通过脱口秀形式内容所塑造的影响力,制作以“吐槽”、“脱口秀”为主体的视频,并通过微博、抖音等年轻受众喜爱的社交媒体平台进行扩散和传播,从而实现品牌宣传效果的最大化。
创意策略与执行
微博发布第一天 ,12月14日晚8:00陆续发布
1、李诞开场,带出话题、内容延伸
2、王建国、臧鸿飞、庞博五分钟后跟进发布
3、王思文快问快答作为五人收尾,并用快问快答街头采访形式引出“号召网友关注更多”
微博发布第二天,12月15日晚8:00陆续发布
1、李诞、王建国、臧鸿飞、庞博、王思文同时发布星座态度文案+星座态度海报
2、官方官微跟进
媒体策略及执行
微博发布第一天 ,12月14日晚8:00陆续发布
1、李诞开场,带出话题、内容延伸
2、王建国、臧鸿飞、庞博五分钟后跟进发布
3、王思文快问快答作为五人收尾,并用快问快答街头采访形式引出“号召网友关注更多”
微博发布第二天,12月15日晚8:00陆续发布
1、李诞、王建国、臧鸿飞、庞博、王思文同时发布星座态度文案+星座态度海报
2、官方官微跟进
活动核心内容及执行
微博发布第一天 ,12月14日晚8:00陆续发布
1、李诞开场,带出话题、内容延伸
2、王建国、臧鸿飞、庞博五分钟后跟进发布
3、王思文快问快答作为五人收尾,并用快问快答街头采访形式引出“号召网友关注更多”
微博发布第二天,12月15日晚8:00陆续发布
1、李诞、王建国、臧鸿飞、庞博、王思文同时发布星座态度文案+星座态度海报
2、官方官微跟进
营销效果与市场反馈
微博视频曝光20,630,000
微博话题曝光量41,260,000
抖音视频曝光22,653,000
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