“9 霄之旅 凌云天际-一汽奔腾T99机长座驾空中上市会
品牌主: 一汽轿车销售有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 汽车
代理公司: 北京道原广告有限公司
案例背景
“9 霄之旅 凌云天际-奔腾T99机长座驾空中上市会。

国产自主汽车品牌首个空中上市发布会。T99运动版凌空上市,借助T99机长座驾的精神契合,夯实产品标签。T99 6AT新品发布,传播产品卖点,传递奔腾品牌旗舰产品形象。
营销目标
以一场空地大秀开启“空中飞行上市会”,本次活动是疫情后期举办的首场近百媒体参与的线下活动,受到了媒体人的热烈追捧。这也是一汽奔腾的品牌之旅,实现了“低成本做大事”的传播效果。
T99运动版凌空上市,借助T99机长座驾的精神契合,夯实产品标签。T99 6AT新品发布,传播产品卖点,传递奔腾品牌旗舰产品形象。
核心策略及创新点
以一场空地大秀开启“空中飞行上市会”,本次活动是疫情后期举办的首场近百媒体参与的线下活动,受到了媒体人的热烈追捧。这也是一汽奔腾的品牌之旅,实现了“低成本做大事”的传播效果。

1、创新形式:国产品牌首个空中上市发布会,机长精神契合,夯实产品标签
2、
6AT产品发布:T99 6AT新品发布,传播产品卖点,传递旗舰形象
3、
飞机涂装:T99运动版及涂装飞机首次亮相,首飞仪式正式开启,涂装飞机惊艳亮相,直击用户及现场媒体感官
创意策略与执行
疫后带领媒体游玩,带媒体畅游海南。
专业海岛试驾,六家专业媒体的专业测评。
邀请车主并进行访谈,邀请9位车主现场参与活动,持续传播车主访谈,垂直媒体、论坛系类车主访谈栏目9+频次
涂装飞机惊艳亮相,首飞仪式正式开启,涂装飞机惊艳亮相,直击用户及现场媒体感官。
T99运动版凌空上市,国产品牌首个空中上市发布会,机长精神契合,夯实产品标签
媒体策略及执行
公域拉流、私域强化,精准触达用户
公域拉流:
1、8名直播流量担当,百余条短视频瞬间释放,全网线上共鉴
2、微博热搜-车机对碰、地空结合,全网公域流量话题聚合

私域强化:
1、邀请车主KOC亲赴现场、内容共创,高效触达车主圈层
2、邀请实效下沉媒体,内容传播区域区隔,全国私域流量叠加
活动核心内容及执行
通过国内汽车自主品牌首次空中上市为创意核心,关联奔腾T99车型机长座驾高级感精神属性,以空中发布的形式创意整体发布会策略。

前期预热:进行飞机机身涂装合作,以机长座驾作为传播核心。
中期:邀约媒体先行路况试驾体验,环海南路测。到达发布会海口机场,关联奔腾T99首飞机型首飞仪式。首飞机型空中飞行部分,发布车型信息等内容,以场景营销的方式强关联机长座驾高端属性。
后期:全场景媒体渠道扩散,注重自媒体传播力。
营销效果与市场反馈
奔腾T99运动版上市传播效果(截止2020年6月4日20:00)
总曝光:2.42亿;总发布稿件:1499篇;直播总观看人数:223万

稿件报道:
新闻内容总曝光:1.32亿
总阅读:669万
新闻报导量:1499篇
新闻报导媒体:658家
深度试驾测评:6篇
预热期朋友圈转发:169频次
上市朋友圈转发:80条

KOL直播
观看总人数:223万
评论互动:3869
点赞互动:58.4万

百度指数:19,262  环比增长172%
微博热搜:热搜话题阅读量:1.1亿,评论:1.2万
微信指数:463,650  环比增长369.29%
拍客素材458套、海报8张、长图15张、视频150个、现场自发短视频100余条
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