四川广播电视台泸州老窖“心愿菜单—让年味更浓“项目
品牌主: 泸州老窖股份有限公司
类别: 活动营销类
所属行业: 酒精
代理公司: 四川广播电视台
案例背景
四川广播电视台泸州老窖“心愿菜单—让年味更浓“项目是由四川广播电视台全媒体运营中心联合四川省级地面频道、广播频率、四川观察共同打造的春节大型融媒体整合营销项目。
营销目标
四川广播电视台泸州老窖“心愿菜单—让年味更浓“项目借势新春节点,引发情感共鸣,收获了品牌认可,提升了产品销量,通过多平台传播途径,更广泛的受众到达,实现了强有力的营销转化。
核心策略及创新点
作为四川第一官方媒体,四川广播电视台四川观察+电视频道+广播频率在春节前这个白酒宣传的重要节点,以四川文旅·经济频道特别栏目《心愿菜单》作为春节情感链接的主线,在腊八节节前启动”让年味更浓“话题,腊八节当天四川观察抖音直播造势,在四川观察等电视、广播、新媒体、户外平台持续二次传播,强势宣推,品牌赋能,拉动销售。
创意策略与执行
特别企业——心愿菜单让年味更浓特别节目:家是团聚的地方,是爱的流露,一场家宴让心中挂念的人为爱相聚。您有多久没见到Ta了。十个温暖的故事,暖心的味道,陪您度过一个暖暖的春节假期。
创意策划:三大频道、四大频率 四川观察+新媒体矩阵,为品牌特别定制栏目及新媒体植入方案,强势霸屏,传播裂变,实现品牌价值提升。
媒体策略及执行
春节特别话题运营,热点持续提升,全平台互动,实现经济和社会效益。
活动核心内容及执行
四川广播电视台四川观察+电视频道+广播频率在春节前这个白酒宣传的重要节点,以四川文旅·经济频道特别栏目《心愿菜单》作为春节情感链接的主线,在腊八节节前启动”让年味更浓“话题,腊八节当天四川观察抖音直播造势,在四川观察等电视、广播、新媒体、户外平台持续二次传播,强势宣推,品牌赋能,拉动销售。
营销效果与市场反馈
整个项目持续39天,通过频道、频率新媒体平台、四川观察抖音向全国和全球传播,腾讯网、新浪、搜狐、网易新闻跟进报道,二次宣推,引起话题热议和持续曝光,网友反响强烈,互动好评不断,收获良好的社会效益。栏目及新媒体抽奖环节设计,观众现场领奖,品牌直达用户,激活圈层营销,放大传播价值。
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