Beauty小姐第三季
品牌主: 国海(北京)国际文化传播有限公司
类别: 创意传播类
所属行业: 泛娱乐
代理公司: 国海(北京)国际文化传播有限公司
案例背景
作为一档综N代美妆类节目,《Beauty小姐》开播到第三季,节目固然有已经完成积累和培养出收视黏性的受众群体,但伴随互联网用户审美的提升,一档好的综艺必须保持灵敏的市场触角,紧跟时代和受众的步伐,力求带给观众新的习得性认知以及新的情感共鸣。
营销目标
《Beauty小姐》第三季定位为一档全民时尚美妆类综艺,聚焦当下年轻人对美妆护肤、时尚生活的喜好趋势,探讨更加前沿、多元的潮流生活方式。节目以“浴室”这一日常生活场景为载体,分享明星嘉宾的美丽方法、生活方式和生活态度,同时联合中国检验检疫科学研究院进行权威测评,多路径触达Z世代年轻态的审美需求,以轻松趣味的方式引领大众理性选择。
核心策略及创新点
作为节目科学性和公信力的保障,本季节目的测评也做出了升级。首先,拓宽了测评产品的维度,除美妆产品外,美妆仪器也首次纳入节目测评范围。其次,针对化妆品和仪器,节目分别针对性的推出了“9+X”和“6+X”的筛选标准,在测评中淘汰含有争议成分的产品和仪器,为用户提供更专业的美妆指导。
创意策略与执行
在第三季的十期节目中,《Beauty小姐》分别从去黑眼圈、补水、祛痘、抗衰等肤质痛点进行突破,找到每种功效中性能最好的产品进行推荐。这些肤质痛点恰恰是年轻女性用户普遍困扰的,因此“种草率”不断提升。
媒体策略及执行
1
活动核心内容及执行
1
营销效果与市场反馈
节目整季收割全网热搜151个,其中微博热搜36个;在微博主话题阅读量增长12.1亿,讨论量增长201万;
在抖音等四个主流短视频平台斩获85个热搜。作为第三季开通的抖音官方账号,《Beauty小姐》累计获赞量高达250万,共计涨粉量超过18万,其中热度最高的视频播放量高达3500万。
本季节目自从上线后,淘宝上的“Beauty小姐同款”便成为了销量和质量的保障。淘宝出现的《Beauty小姐》同款商品高达3700余件,其中李一桐爆款祛痘膏销量超 6400件,销售金额超100万。
而作为美妆安利的主要阵地,小红书上各垂类领域博主大V也自发加入《Beauty小姐》x同款商品的推荐阵列中,全站收获7000余篇好物种草类笔记,覆盖娱乐和美妆垂类人数超816万。
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。