当燃是少年
品牌主: 国海(北京)国际文化传播有限公司
类别: IP营销类
所属行业: 泛娱乐
代理公司: 国海(北京)国际文化传播有限公司
案例背景
《当燃是少年》的出发点是关注新兴潮流职业下的年轻群体,从内容创意上是一种拓宽潮流赛道的方式。但也正因为体现的群体的年轻化,输出内容的深度产出会受到限制,如何突破,如何利用短综的优势让受众更具有代入感的了解内容。另外因为节目受访者的小众化,内容和流量之间的取舍是内容制作者的困扰,如何突破圈层壁垒是未来需要考虑的问题。
营销目标
《当燃是少年》 是国内首档聚焦95后潮酷青年的微综艺。节目以当下95后正在从事的小众且潮酷的职业为切入口,每期探访1位职业领域具有话语权和影响力的嘉宾,通过观察、互动、对谈、体验等多种方式,剖析当下正在发生着的95后的生活状态,以及他们在职业选择、生活方式、个人生活态度等方面呈现出来的正向精神特质。《当燃是少年》的愿景不局限于将流量沉淀在行业的私域池中,更重要的是通过综艺节目打造出的笑点与high点,使圈外人了解更多行业的魅力,让从业者有机会得到社会、家人的认同,展现当下正在崛起的Z世代新青年。
核心策略及创新点
节目中,包括斯外戈、姚琛、夏之光在内的“Z世代见证官”将探访10位Z世代潮酷职业青年-- DJ大咖,潮鞋爱好收藏者、滑板冠军、非遗传承捏面人、赛车手、脱口秀演员,搏击运动员、舞者、coser、外卖员、配音演员等潮酷职业,节目围绕他们的故事、行业内部梗,进行策划以及趣味点发散。
见证官将会在观察他们的生活状态中,提出自己的疑惑,为观众解答疑问,提升观众对Z世代喜爱及向往的潮酷职业认知。
不同于以往微综艺单一的内容呈现模式,节目以“观察+对谈+互动”的方式深度聚焦新兴潮酷职业群体,内容元素多样化、丰富化,既能够让观众从多维度视阈下认知一个个充满态度的群体,也能够让不同职业的潮酷青年通过平台展示态度,星素间的双向互动更是增强了节目内容的可看性。
创意策略与执行
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媒体策略及执行
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活动核心内容及执行
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营销效果与市场反馈
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