北京现代全新一代名图春节营销项目
品牌主: 北京现代汽车有限公司
类别: 社会化营销
所属行业: 汽车
代理公司: 北京百孚思广告有限公司
案例背景
项目背景:
北京现代全新一代名图3月1日焕新归来,在上市前夕,聚焦目标人群关注平台——快手,为新车上市预热,提升关注度。
营销目标
聚焦快手平台,春节期间打响快手营销第一枪,微博平台辅推,为全新一代名图上市预热引关注。
核心策略及创新点
传播策略:
巧用车型名称—“名图”以谐音梗融入话题,打造“晒出你的名图儿”互动话题,配合快手、微博双平台扩散,助推全新一代名图上市声量强预热,打造春节场景化互动营销爆款。

创新应用(传播亮点):
1、“谐音梗”玩法加深记忆,强势预热全新一代名图上市;
2、借势明星影响力,首发视频引发全民关注,扩大声量;
3、30位+跨圈层达人带头参与,覆盖双平台,引爆活动热度;
4、多媒体资源+官方传播,花式引流助推,加深用户对车型记忆;
5、经销商联动,助推车型声量提振,为全新一代名图上市预热助力。
创意策略与执行
活动期:2021.2.12-2021.2.18
2.12:
①#晒出你的名图儿#快手挑战赛,微博话题互动上线,孙越ID视频快手、微博平台首发上线,吸引网友强互动,美食类KOL引导参与;
2.13-2.18
搞笑、娱乐类KOL互动参与配合官方微博活动海报持续释放福利,引发全网互动参与。
媒体策略及执行
微博平台辅推,聚焦快手平台,媒体+官方花式引流
活动核心内容及执行
2.12-18大年初一至初七,将车型名—“名图”融入话题打造“晒出你的名图儿”话题挑战赛,基于疫情下春节网友晒图欲望,在快手、微博双平台引导网友晒图互动,抢占春节营销高地。
营销效果与市场反馈
#晒出你的名图#挑战赛话题总曝光26亿+,互动量达4600万+,粉丝增长量3万+;
快手挑战赛播放量20亿+,参赛作品10万+;
微博话题阅读量6亿+,讨论量16万+;
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