英菲尼迪【背后的力量】故事无限公司数字传播项目
品牌主: 东风英菲尼迪汽车有限公司
类别: 内容营销类
所属行业: 汽车
代理公司: 北京百孚思广告有限公司
案例背景
2020年10月,英菲尼迪品牌发起“背后的力量”Campaign,邀请童瑶担任品牌大使,吴敏霞为品牌挚友,发布两支品牌TVC,同时打造品牌话题#背后的力量#,传递英菲尼迪“以长期伴你前行”的品牌主张。基于品牌Q4 Campaign,social端展开线上传播战役。
营销目标
将品牌主张通过social互动激活,使大众感知并主动分享自身“背后的力量”,目标征集1600个素人故事共创年末品牌电影,引发大众共鸣。
核心策略及创新点
传播策略:通过明星、意见领袖、大众的逐层渗透,全面激活参与者产生情感涟漪和共鸣,打造品牌与社会的共情之作。
创意策略与执行
逐层圈层渗透-借势明星流量,以童瑶作为活动召集人,引爆互动和话题;意见领袖跟进参与,作为先行者将品牌主张向大众逐层渗透和延展,唤起车主与大众的积极参与。
品牌与大众共情沟通-品牌搭建互动平台建立起与社会大众的沟通通道,通过物质和精神的双重激励政策,充分挖掘参与者的内容创造能力和扩散能力,完成参与、扩散、共创层层深入。
品牌与大众共创大电影-颠覆了品牌单向输出的方式,联动品牌与社会大众共同创内容的创新形式形成相互赋能,以内容链动沟通,共情共创引发深度的广泛共鸣。
媒体策略及执行
以双微一抖为主要宣传阵地,在活动的不同阶段配以不同的宣传方式
活动核心内容及执行
10月16日-11月:童瑶&吴敏霞#背后的力量#主题TVC上线;
11月23日-12月13日:英菲尼迪故事无限公司营业,正式面向社会大众征集#背后的力量#相关故事;
12月24日:#背后的力量#主题共创年度大电影平安夜上线。
营销效果与市场反馈
活动得到大众积极参与,超额完成预定KPI。
英菲尼迪故事无限公司 H5参与活动的独立ID数达335,595个;收集到素人故事2,231个;
全平台总曝光达 1.28亿次 ,总互动量(转、评、赞)达 565,927次。
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