奇瑞《团圆家乡年》春节营销项目
品牌主: 安徽奇瑞汽车销售有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 汽车
代理公司: 北京百孚思广告有限公司
案例背景
“把去年没过好的年,在今年一起过了”。疫情后的2021全面解冻,年味逐步回归,国务院信号消费需求迎来反弹;大片扎堆2021史上最“牛”春节档;连续4个月高位增长,车市缓步回暖态势;诸多迹象表明春节将引来消费新高点,春节营销势在必行!借2021新春之机,携手巨量引擎共创春节营销标杆!从开口到收割,既造影响也收线索,提前入局抢占市场先机!推顶奇瑞品牌声量,聚力新春促销盛宴。
营销目标
推顶奇瑞品牌声量,聚力新春促销盛宴
核心策略及创新点
心智吸引:抖音达人内容种草强裂变
心智卷入:亿万红包点燃热情促进用户决策
心智共振:明星粉丝激活激发情感引共鸣
心智沉淀:光影剧场沉淀聚潜客
创意策略与执行
「明星+红包+电影+宣推+互动+种草」全链路整合营销。
媒体策略及执行
抖音、抖音极速版、抖音火山、今日头条、头条极速版、番茄小说、番茄畅听七大流量阵地协同,百亿级品牌曝光
活动核心内容及执行
全民任务话题联动/互动裂变;
明星抖咖任务内容种草/引领热潮;
红包盛事引爆新春,造 “奇瑞家宴”; 
头条优质资源话题推广/曝光引流;
群星微头条发声打call/影响力加码;
影视剧场联名宣传/长效阵地沉淀,
营销效果与市场反馈
一次全域媒体的联合狂欢:百亿级曝光国民级超流量覆盖,达成奇瑞品牌总曝光突破195亿;线下全景资源整合,突破10亿+曝光,引爆新春声量;
一场真金白银的全民盛事:《团圆家乡年》国民级红包互动玩法,携手央视春晚,并实现初一到十五全时段流量覆盖,囊括点灯笼、集卡、开奖红包、任务红包、奇瑞专属红包雨、答题赛等多元创新形式,奇瑞品牌总曝光163亿+; 
一部群星云集的贺岁礼赞:重磅明星参与,谱写奇瑞贺岁华彩篇章;杨紫、杨颖、佟丽娅开屏造势,曝光量突破3.7亿+,王丽坤、肖央参与品牌全民任务, 12位贺岁档明星发布海报,携手奇瑞品牌贺岁。
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