2021年贵州习酒中国年IP营销传播案例
品牌主: 贵州习酒销售有限责任公司
类别: 整合营销类
所属行业: 酒精
代理公司: 广东省广告集团股份有限公司
案例背景
贵州习酒引领全网玩转新式年味大IP
2021年是习酒“中国年·喝习酒”原创品牌IP成长的第五年,作为白酒品牌的第一梯队,怎样借助中国式新年情怀,做到内容与营销传播方式上的创新,进一步深化品牌影响?
除了延续以年菜年俗文化等过年题材以外,习酒从过往的IP包围式强曝光投放模式,转化为更聚焦场景与人群洞察的内容营销互动。
营销目标
在新春即将到来之际,习酒借助中国式情怀,强化“中国年·喝习酒”IP印记。
本次“中国年·喝习酒”《幸福年味研究院》年菜综艺、#笑出幸福好运气 抖音全民任务挑战赛、迎春楹联大赛三大板块活动,要做到有效结合品牌信息产出优质内容,并能够与消费者深度互动,促进“中国年·喝习酒”IP营销效果最大化。
核心策略及创新点
强内容+深互动,双核加持助力品牌IP营销升级
以往习酒品牌更多关注于流量曝光模式,但在如今这个流量过剩的时代,只有以内容为武器,直击消费者的心灵,将合适的优质内容给到合适的人看,才能够真正地获得消费者认同。因此本次活动使用强内容+深互动双核加持助力品牌升级IP营销2.0的内容营销模式。
创意策略与执行
“中国年·喝习酒”有效结合强内容及深互动,促进“中国年·喝习酒”IP营销效果最大化
①习酒×腾讯新闻-幸福年味研究院:以年菜场景+直播互动模式,打造习酒品牌综艺化内容。利用节目内容强化品牌认知,创建品牌资产,巩固品牌影响力。
②习酒×抖音-#笑出幸福好运气 挑战赛:达人引领活动参与+品牌趣味内容植入,引发全民参与挑战,使得习酒品牌获得更有效深化的互动流量。
媒体策略及执行
①腾讯新闻:习酒与腾讯新闻联手打造首档年菜烹饪的直播综艺《幸福年味研究院》,借助腾讯平台强大的内容制作能力与大声量,为品牌进行背书与发声,实现品牌曝光、品牌植入与品牌互动的三大有机结合。
②抖音:习酒联手抖音平台发起#笑出幸福好运气 挑战赛,借用抖音平台强大的内容分发力,将幸福的笑脸接力传递,感染了大批优质UGC产生。
活动核心内容及执行
打造明星厨艺PK直播综艺,习酒花式植入加持好年味
习酒×腾讯新闻打造首档年菜烹饪的直播综艺《幸福年味研究院》,邀请到了五位实力演员与知名大厨进行厨艺PK,引起直播间粉丝疯狂打CALL。活动除了达成传播的广度,还通过直播间进行习酒问答互动、现场明星花式植入习酒来提升传播的深度,趣味形式让消费者加强习酒品牌记忆,让习酒成为年夜饭的必备菜式。实现品牌曝光、品牌植入与品牌互动的三大有机结合。
营销效果与市场反馈
“习酒”与“年味”两大关键词指数同步上升,实现品牌IP与国民节日的强关联,全网曝光量达到11.8亿次,新浪微博话题总阅读量达6533.1万,直播观看互动量达到2183万人,在抖音全民任务平台共收录了23.1万条用户新年的幸福瞬间。

全网曝光量数据来源:腾讯新闻、新浪微博、抖音、微信
新浪微博话题总阅读量数据来源:新浪微博
直播观看互动量数据来源:腾讯新闻
抖音全民任务平台收录数据来源:抖音
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