创维电视2020新品跨界O2O营销
品牌主: 深圳创维- RGB电子有限公司
类别: 活动营销类
所属行业: 家电
代理公司: 北京极智飞扬科技有限公司
案例背景
在新媒体的快速发展的背景下,手机、电脑充斥着我们的生活,传统电视被不断唱衰,似乎人们对于电视的兴趣是越来越低,似乎仅仅只是客厅的一件家居,其象征意义大于其实际意义。作为深耕电视行业多年的创维,基于用户需求以及行业发展趋势,此次首推出了全新的新硬件战略,那就是由“硬件+系统+内容+AI算法”组成的软硬融合,以技术作为市场驱动,给用户带来更好的体验,为用户带来新价值,提升电视硬件价值,以及品牌竞争力。在硬件技术方面,创维有着自己独特的优势。研发出变色龙AI芯片、杜比全景声、全时AI等很多新技术,在多个尖端技术领域都完成布局。
营销目标
创维电视S81 Pro 系列体验趴,以“下一台电视,还是选OLED”作为整体传播主题;8K已来-创维Q71系列体验趴,以“8K已来”作为整体传播主题;#新年大有可玩——创维元春体验趴,以“#新年大有可玩”作为整体传播主题。极果邀请数位跨界品鉴官以及101位极果体验师进行线下+线上体验,通过图文、直播、微博、视频、海报以及极果站内、极果自媒体全平台传播,提高活动曝光率,加大创维品牌影响力,帮助目标顾客提升对创维电视了解的广度和深度。
核心策略及创新点
准确表达客户的营销诉求,契合场景,与消费者达成共鸣,清晰传达品牌理念,占领用户心智。
1、邀请数位跨界品鉴官现场真实体验创维电视新玩法。
2、大咖体验原创稿件
3、创维电视S81 Pro线下品鉴会活动预热海报
4、进行微博推送
5、分别于各个站点邀请数位品鉴官及体验师进行线下+线上品鉴创维电视
创意策略与执行
借助极果的全域消费流量矩阵:极果极果PC端/移动端、极果官方微博/体验师微博、极果官方微信、主流新闻客户端,斗鱼移动端、一直播移动端、极果体验师直播、创维官方直播以及所有到场体验师的朋友圈传播/原创活动稿件,进行全平台传播,加大创维品牌影响力,达到活动效果,致力打造全球科技影响力最高点。
同时将回顾视频&精简视频:腾讯视频/优酷视频/爱奇艺/搜狐视频/西瓜视频/凤凰视频A站/B站/秒拍视频/开眼视频/一点资讯/好看视频/网易视频全域视频平台传达给大众用户群体,提高创维电视产品的曝光率。
媒体策略及执行
通过以下媒介组合进行传播
1、极果PC端/H5移动端、极果APP开屏广告/极果官方微博、极果微信公众号推文
2、预热海报
3、斗鱼移动端、一直播移动端、极果体验师直播、创维官方直播
4、主流新闻客户端:今日头条/搜狐新闻/凤凰新闻/网易新闻/一点资讯
腾讯天天快报/百度百家搜狗新闻/新浪新闻/ZAKER
5、回顾视频&精简视频
腾讯视频/优酷视频/爱奇艺/搜狐视频/西瓜视频/凤凰视频
A站/B站/秒拍视频/开眼视频/一点资讯/好看视频/网易视频
6、所有到场体验师:朋友圈传播/原创活动稿件
7、垂直媒体传播:家电消费网/太平洋时尚网/芭莎时尚网/太平洋家居网/IT168等十二家
活动核心内容及执行
1、线上+线下的活动方式,扩大产品曝光率。
2、邀请数位跨界品鉴官及101位极果体验师现场真实体验创维电视新玩法。
3、体验师对于创维电视进行深度评测,以高质量的图片/视频为内容形式的载体,深入影响消费者对创维电视产品认知。
4、多种营销渠道同时曝光:极果站内资源、预热海报、微博、视频以及主流新闻媒体等多种平台进行深度曝光,提升形象曝光。
5、SEO:基于国内主流搜索引擎(百度搜索、360搜索、搜狗搜索、神马搜索移动端),从内容关键词和传播层面,做了进一步的SEO。
6、8K产品套系体验
7、官方渠道联动加强:创维官方、极果官方以及垂直媒体传播
营销效果与市场反馈
系列一:创维电视S81 Pro “尽享畅快”
可统计图文阅读总量898W+、可统计直播观看总量2443W+、可统计微博阅读总量3918W+、可统计视频播放总量472W+,总阅读量/播放量共计7731W。活动效果远超品牌预期既定曝光效果。
系列二:创维电视Q71系列“8K已来”
可统计图文阅读总量1246W+、可统计直播观看总量5843W+、可统计微博阅读总量8101W+、可统计视频播放总量628W+,总阅读量/播放量共计9348W。活动效果远超品牌预期既定曝光效果。
系列三:#新年大有可玩—创维元春体验趴
可统计图文阅读总量923W+、可统计直播观看总量5319W+、可统计微博阅读总量3881W+、可统计视频播放总量424W+,总阅读/直播观看/视频播放量共计10548W,活动效果远超品牌预期既定曝光效果。
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