云南白药泰邦眼罩2020开学季营销案例
品牌主: 云南白药集团股份有限公司
类别: 数字营销类
所属行业: 药品
代理公司: 原生动力(北京)数字传媒科技有限公司
案例背景
针对中学生在忙碌的学习场景中需要更有效地保护双眼,对抗视疲劳的痛点,放大产品专业对症差异价值,以“午休一片,睡前一片”的产品特性为核心,不断深化使用场景的认知建立,精准诉求“专业对症视疲劳、呵护眼部健康”。
营销目标
在效果端做好种草拔草,直接带量,促进体验,打造高专业价值单品,带动眼罩家族及云南白药旗舰店的整体活力,持续强化销售势能,助力完成全年销量目标。
在品牌端通过在学习场景中不断建立产品专业对症、保护双眼的强相关性,形成围绕学习场景的专业化IP,建立高端专业产品认知差异化高地,实现人群的精准、精细化,完成针对学习场景产品角色感的持续打造,进而帮助用户养成随时护眼的使用习惯。
核心策略及创新点
在“教育场景+电子屏幕使用”场景下,直击家长群体需求痛点,实现品牌及产品深度渗透,助力产品进行市场教育,增强用户体验感。
创意策略与执行
营销推广过程中加大智选投放预算,助力产品实现更好转化,同时配合名师VLOG以增强用户认同感。
媒体策略及执行
查词结果页通栏、首屏信息流、有道智选等硬广点位对品牌原生内容进行大规模曝光,一键跳转电商完成销售导流。在精准的学习场景中与优质课程展开合作,聚焦视疲劳减负刚需时间点,兑现品牌原生植入的精准覆盖。
活动核心内容及执行
通过社群合作,让「有道名师“罩”你学业有成!」「送出考神名师课程免费听!」「赢取有道精品课优惠券」等内容与目标用户建立精准链接,实现品牌影响力与产品功能点的双重触达,最终兑现助力销售的核心目的。
营销效果与市场反馈
活动期间,曝光量111,316,491人次,总点击超过1,138,013人次。以优质原生内容为驱动,强化场景营销,加深用户对产品的理解与价值认可,最终实现营销一体,价值增长。

案例视频链接:https://v.qq.com/x/page/d3224phjaj5.html
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。