《朋友请听好》百度APP植入传播
品牌主: 百度
类别: 内容营销类
所属行业: 泛娱乐
代理公司: 北京大合至悦科技传媒有限责任公司
案例背景
4月8日,百度APP官微官宣正式入驻《朋友请听好》,#何老师萌宠小课堂#上线,官微进行有奖转发活动,同时微博Kol同步传播百度APP入驻信息,“百度APP”关键词当天微指数达到90日峰值,数据表现为498261,环比增长13222.49%,“百度APP”关键词当天百度指数达到90天峰值,数据表现为11124。
营销目标
如图
核心策略及创新点
多渠道传播提升曝光度  实现1+1>2的传播效果
制作“何老师搜索小课堂”H5,将每期植入视频,以及对应的权威知识和百度APP功能,编进H5中,点击下方的“百度一下”按钮,就可直接跳转至相应的百度搜索页面;最下方设置跳转至#朋友请听好#百家号话题讨论区,以及跳转至百度APP官博的按钮,将H5的引流能力扩到最大化;H5上线当日浏览人数暴增引发服务器崩溃,后提升服务器容量;
创意策略与执行
沙雕话题上线 艺人翻牌引流
4月29日正片上线,挖掘植入片段亮点创建话题#杨迪问自己是什么垃圾#;百度APP官微首发植入片段,联动星闻揭秘、来一杯冰阔乐吗、姨太的吃瓜大会、八鹅吃瓜酱、哎一股清流等5个高权重娱乐类kol进行传播;吸引杨迪本人翻牌评论KOL微博,最后由百度APP官微转发杨迪评论,收割热度;累计覆盖粉丝量3550w+,累计互动量10230;该话题最终阅读量1303.3w+,讨论量9821。

玩转饭圈物料 吸引粉丝共推
4月22日正片上线,截取片中百度APP植入片段,挖掘传播话题点#何老师帮郭麒麟科普#,联动饭圈安利鹅、生活小智慧、星闻揭秘、生活百事通官网等4个高权重红v、蓝v大号,累计覆盖粉丝量3315w+,累计互动量10376;后续官微发布何老师帮郭麒麟科普 鬼畜版小视频,以及诸葛钢铁群内分享科普日常,吸引郭麒麟粉丝自发传播片段,并带话题进行扩散;该话题最终阅读量4581w+,讨论量4020+。

社会向话题引发全网讨论
4月15日第六期上线,根据中插广告核心内容创建话题#何老师辟谣# ;与伊利品牌联动进行有奖转发活动,扩大传播范围,实现品牌双赢。沟通星闻揭秘、来一杯冰阔乐吗、饭圈安利鹅、圈内新闻、呆十三、冷知君等6个高权重娱乐类kol进行传播;累计覆盖粉丝量3216w+,累计互动量14012;该话题最终阅读量1207.4w+,讨论量9316。

紧系粉丝群体 实现传播效果最大化
节目播出期间紧密联系易烊千玺、周震南、张颜齐、郭麒麟4位艺人的多家粉丝团,举办多次转发抽奖活动,深耕粉丝群体激发粉丝参与度,提升品牌话题曝光度为站内引流;为直播活动制造基础热度,累
媒体策略及执行
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活动核心内容及执行
4月8日,《朋友请听好》第五期上线,制作预告海报,截取植入cut;根据节目植入内容,制定#何老师的萌宠小课堂#话题词,累计阅读量305w+。讨论量1.6w+,联合3个娱乐类kol@娱闻少女 @娱乐圈小青年 @八组兔区爆料 发布相关内容,覆盖量2103w+,互动量1.2w+;制作植入视频放入“何老师搜索小课堂H5”中扩散,吸引网友互动。

4月15日,《朋友请听好》第六期上线,制作预告海报,截取植入cut ;根据中插广告视频,制定#何老师辟谣#话题词,累计阅读量1207.4w+,讨论量9316+;联合4个娱乐类kol@星闻揭秘 @饭圈安利鹅 @来一杯冰阔乐吗 @圈内新闻 发布相关内容,2个大号@呆十三 @冷知识君 转发扩散,覆盖量3216w+,累计互动量1.4w+;联合@活力伊利 进行转发抽奖活动

4月22日,《朋友请听好》第七期上线,制作预告海报,截取植入cut ;根据节目植入内容,制定#何炅帮郭麒麟科普#话题词,累计阅读量4581w+,讨论量4023+,联合2个娱乐类kol@饭圈安利鹅 @星闻揭秘 ,2个生活类kol@生活小智慧 @生活百事通官网 转发@百度APP 植入微博扩散,覆盖量3316w+,互动量1.1w+;制作植入视频放入“何老师搜索小课堂H5”中扩散,吸引网友互动。

5月13日,《朋友请听好》第十期上线,制作预告海报,剪辑植入cut ;根据节目植入内容,制定#何炅劝张颜齐吃早餐#话题词,联合3个kol大号@八鹅吃瓜酱 @饭圈安利鹅 @思想聚焦 发布相关内容,覆盖量5332w+,互动量3953+ ;联系周震南、张颜齐粉丝团转发扩散抽奖微博;制作植入视频放入“何老师搜索小课堂H5”中扩散,吸引网友互动。
营销效果与市场反馈
微博主话题:节目播出期间,品牌主话题#百度APP朋友请听好#阅读量405w+,讨论量1.5w+。
微博子话题:传播期间,创建相关子话题共6个,共计阅读量7900w,共计讨论量4.3w。
指数侧:百度指数方面,【百度APP】于4月8日达到90日巅峰,数据表现为11124;微指数方面,【百度APP】于4月8日达到90日峰值,数据表现为498261,环比增长13222.49%。
粉丝侧:紧密联系易烊千玺、何炅、谢娜、郭麒麟、好妹妹乐队、周震南、张颜齐、鞠婧祎、张新城九家粉丝后援会,累计覆盖粉丝数503W+,互动量达5.1w+。
KOL侧:传播期间共联动14位优质娱乐kol助推话题热度共计4次,传播累计覆盖粉丝总量1.03亿+,总计互动量4.3W+。
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