苏宁国际圣诞节创意传播
品牌主: 苏宁国际
类别: 创意传播类
所属行业: 家电
代理公司: 北京北广汇文化传播有限公司
案例背景
圣诞节在即,苏宁国际希望借势圣诞节节点热度,做出不同于常规的创意内容,提出“每个人都是圣诞老人”的理念,希望展示出圣诞老人普通人的一面。
需要基于洞察,进行海报主题、内容的包装和策划,内容兼具创意性和生活感,用半写实的手绘风格和动效形式进行最终画面创意的呈现。
营销目标
四张动效海报,展示圣诞老人在圣诞节这天的生活。
通过植入热门产品,增加平台以及产品的露出,加深用户平台印象;
通过微博活动权益配合,加强内容的自传播性;
通过兼具创意和生活体验的内容,引起用户情感共鸣,增强用户平台好感度。
核心策略及创新点
核心策略:颠覆传统的圣诞老人形象,通过和圣诞老人的互动问答,向用户展示圣诞老人圣诞节打工人的一天,通过对圣诞老人也是普通人的创意呈现,表达“圣诞老人也是普通人”的核心概念。
创新点:
圣诞老人人设翻新:竟是帅气鲜肉和健身达人,而且下了夜班还是个精致boy
用问答形式和圣诞老人进行互动
创意策略与执行
创意主题:请回答12.25
借助《请回答1988》的句式,自带温情气质,通过问答形式,向圣诞老人提出四个问题,通过画面、文案和动效一一解答。
请回答12.25 问题一:为什么颠覆昔日的形象?
回答:作为12.25童话镇的C位,要为在乎的人帅气出境
(附件内也可见)
请回答12.25 问题二:为什么辛苦自律健身?
回答:要有力气守护这世界的梦想
(附件内也可见)
请回答12.25 问题三:最好的圣诞礼物是什么?
回答:用心准备的惊喜,都是珍贵的
(附件内也可见)
请回答12.25 问题四:圣诞老人的圣诞怎么过?
回答:当然是下了夜班回家养生一波啦~
媒体策略及执行
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活动核心内容及执行
微博链接:https://weibo.com/5322663383/JzvHtzwqp

微博话题:#我们都是圣诞老人#
活动权益:带话题#我们都是圣诞老人# 转发+评论,抽4位送500元苏宁卡
营销效果与市场反馈
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