笔尖下的5G故事 中国移动&掌阅《絮集》合作
品牌主: 中国移动
类别: 整合营销类
所属行业: 泛娱乐
代理公司: 掌阅科技
案例背景
5G技术不断普及,中国移动不断推出不同类型的5G产品,作为面向校园用户的动感地带品线,推出5G盲盒和5G通行证产品,在寒假档广泛触达校园用户及年轻白领年轻用户,在假期畅享5G流量带来的便利和娱乐;
营销目标
基于中国移动和掌阅高度重合的年轻用户和用户高频内容互动行为,结合掌阅故事征集栏目《絮集》为用户们喜欢的网文作品进行有奖续写和改写,在传播移动“盲盒”及“通行证”产品的同时,将文学爱好者联系在一起,传播移动5G丰富生活,畅享阅读和文学的生活体验。
核心策略及创新点
高度重合的年轻用户及用户高频次内容互动分享行为,将 品质阅读与5G科技深度融合 
掌阅作为“国内最大的移动阅读平台“聚集了高比例的年轻目标用户,24岁以下占比最高,将近29%,TA们是深度网文用户,喜欢在掌阅书圈中进行互动分享。
基于中国移动和掌阅高度重合的年轻用户和用户高频内容互动行为,结合掌阅故事征集栏目《絮集》为用户们喜欢的网文作品进行有奖续写和改写,在传播移动“盲盒”及“通行证”产品的同时,将文学爱好者联系在一起,传播移动5G丰富生活,畅享阅读和文学的生活体验。
创意策略与执行
结合掌阅《絮集》内容栏目,精选3位作家月关《青萍》、画骨师《婆娑行》、李尚龙《我们江湖未有期》三部作品作为絮写书目,作家李尚龙录制视频为活动助威打call,为优秀作品设置三档奖金激励来刺激用户参与絮写故事;结合5G盲盒和5G通行证,打造抢楼和留言分享互动活动,以中国移动名义发放掌阅阅饼代金券给用户,让用户畅享阅读生活。
媒体策略及执行
、结合移动5G相关,为人气图书征集絮写故事
结合《絮集》栏目,打造笔尖下的5G故事专区,专区中展现三位作家及絮写的三本图书,设置10086现金大奖激励用户;结合5G盲盒及5G通行证打造福利互动分享活动。






















2、作家视频+微博为活动助力
2月1日春节期前夕 中国移动“笔尖下的5G故事”内容项目正式登陆掌阅平台90后青年导演、百万畅销书作家李尚龙视频打call!
视频链接:
https://v.youku.com/v_show/id_XNTExMzczMzkyNA==.html












3、作家月关、画骨师、李尚龙微博账号为活动发声引流



4、以强推频道的形式承载所有的征集和互动活动
精选页右侧强曝光频道位形式呈现中国移动所有活动及互动,絮写故事征集、作家及絮写图书介绍、抢楼等互动活动、头图、通栏等展示


5、站外30+媒体PR发稿,为笔尖下的5G活动强势发声
泡泡网、凤凰网、中国日报中文版等科技类、财经类、咨询类媒体PR稿件传播
活动核心内容及执行
将创造性文学故事征集及移动5G所带来的福利和体验进行打通和结合。
结合掌阅《絮集》内容栏目,精选3位作家月关《青萍》、画骨师《婆娑行》、李尚龙《我们江湖未有期》三部作品作为絮写书目,作家李尚龙录制视频为活动助威打call,为优秀作品设置三档奖金激励来刺激用户参与絮写故事;结合5G盲盒和5G通行证,打造抢楼和留言分享互动活动,以中国移动名义发放掌阅阅饼代金券给用户,让用户畅享阅读生活。
营销效果与市场反馈
《絮集》征集活动共收到作品 2,767份,互动活动参与人数648,025
平台总曝光数487,802,921
总点击数5,322,660
微博阅读曝光5,560,370
站外PR总阅读数304,168
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