长安福特:美好购物节第二季
品牌主: 长安福特汽车有限公司
类别: 活动营销类
所属行业: 汽车
代理公司: 众成就(海南)融媒体科技有限公司
案例背景
长安福特希望借助双十一购物狂欢季、广州车展、双十二购物狂欢季,密集营销节点,激活品牌势能。
《美好购物节2》是长安福特携手巨量引擎的第二次合作,引爆购车狂欢。
营销目标
从用户层面从看车、买车、聊车、用车到玩车层层链接。从品牌层面通过央视背书国民好车权威推荐、大咖名嘴现场说车定制化高密度内容为客户种草、场景化促销实时转化,收割汽车潜在消费群体、进而达到品效合一,一方面打破传统促销营销模式,另一方面营销诉求得到全面满足。
核心策略及创新点
此次长安福特与《美好购车节》节目携手是合作延续,此次在玩法上得到升级,巨量引擎平台整合字节系:今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝国民级平台全力推广,多样的玩法及丰富的渠道,加速用户扩张和流转。
节目播出恰逢汽车行业:双十一购物节、广州车展、双十二购物节密集营销节点,借此机会为长安福特销售造势,引爆购车狂欢。
创意策略与执行
央视天团集结:康辉、朱广权、陈伟鸿、谢颖颖四位主持人,向全网用户推荐长安福特旗下两款明星车型,为观众带来好玩、有趣、有用的沉浸式看车体验,不止是央视顶流名嘴的重磅集结,更是福特双车的圈粉引爆。
跨界大咖美好种草:不止是创新的内容种草体验,更是跨界+专业的车型解读预热。
KOL大能帮用户选好车,大能联手苏芮琪和林海,通过“云种草”的沟通新形式为用户解读长安福特福克斯和探险者的车型优势,提振车型种草力。
双车亮相美好体验:不止是全面的车型直播,更是优质的产品深度体验。以福克斯和探险者为主角,通过多种镜头语言形式,多种车型体验角度与用户深度沟通,长安福特全国销售服务机构总裁-杨嵩现场发布2021家庭乘用车趋势,为双车产品力深度解读种草。
聚集国民级平台之力重点推广,巨量引擎平台通过整合字节系:今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝多平台全力推广。
媒体策略及执行
央视天团集结:康辉、朱广权、陈伟鸿、谢颖颖四位主持人,向全网用户推荐长安福特旗下两款明星车型,为观众带来好玩、有趣、有用的沉浸式看车体验,不止是央视顶流名嘴的重磅集结,更是福特双车的圈粉引爆。
跨界大咖美好种草:不止是创新的内容种草体验,更是跨界+专业的车型解读预热。
KOL大能帮用户选好车,大能联手苏芮琪和林海,通过“云种草”的沟通新形式为用户解读长安福特福克斯和探险者的车型优势,提振车型种草力。
双车亮相美好体验:不止是全面的车型直播,更是优质的产品深度体验。以福克斯和探险者为主角,通过多种镜头语言形式,多种车型体验角度与用户深度沟通,长安福特全国销售服务机构总裁-杨嵩现场发布2021家庭乘用车趋势,为双车产品力深度解读种草。

聚集国民级平台之力重点推广,巨量引擎平台通过整合字节系:今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝多平台全力推广。
活动核心内容及执行
跨界大咖预热造势:大能(1010万抖音粉丝)抖音+微博双渠道预热,号召用户参与11月26日大咖说车。内容高频输出,意向用户积蓄势能。
央视天团全域引爆:@央视财经(923万抖音粉丝、3600万+微博粉丝)强背书,社会公信力加持。央视名嘴化身“一日导购”,名人影响力引爆美好购车之夜。通过一抖双微密集传播将央视财经社交出圈。
活动主页品牌福利承载·全程在线一站转化。平台设置主会场专属品牌馆入口,为品牌深度定制,减少销售路径繁琐的壁垒,实现从观看到下单的一站式转化。

台端联动长尾扩散:央视台端专题报道,深化合作价值。CCTV2财经频道《第一发布》栏目新闻报道及全网传播破圈·扩散购车节合作影响力。央视矩阵式报道·新闻化+栏目化升华品牌价值。
营销效果与市场反馈
主会场+品牌馆总PV1360万+
11月26日大咖直播-大能场总观看人次215万+,最高实时在线人数6.4万+,互动评论数7.8万+。
央视直播场总观看总人次1800万+,总评论数9.3万+
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