“天气+感冒+快克”,超强链接铸就超级品牌
品牌主: 海南快克药业有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 药品
代理公司: 华风气象传媒集团有限责任公司
案例背景
快克药业是国内第一个获得“中国驰名商标”的感冒药品牌,以经营和批发中西药制剂、原料药为主,并承担下属企业生产的药品销售和品牌经营。作为一家专注于感冒药领域29年的企业,快克积极发力品牌营销,宣传“供给好药,服务社会”的理念,以优质的产品和责任回报社会。
营销目标
天气变化和感冒的陡增、高发有着天然的关系,快克与“中国天气”全面合作,将“天气+感冒+快克”三者的整体印象润物细无声的渗透到观众心里,让快克“抗病毒治感冒防流感”的理念深入人心,巩固行业领军地位。
核心策略及创新点
快克与“中国天气”联手,采取全媒体战略合作策略,以CCTV《新闻联播》后《天气预报》栏目为核心,不断探索创新合作模式,全方位打造感冒药领域的领军品牌。
创意策略与执行
借助专业服务产品、AI短视频,助力快克药业出奇制胜,解锁破圈营销打法。
1)专业服务产品,打造全网爆点
2020年10月到2021年3月,快克冠名的专业地图预警产品5个,全网发布,被数十家媒体转载,传播数据屡创新高。同期,快克联合“中国天气”共推出4次“冷空气专题”。
2)AI短视频《小岳岳报天气》 
在百度好看视频APP全量push推送的《小岳岳报天气》短视频节目中,植入快克品牌及产品信息,将快克与天气高度关联,让快克“抗病毒治感冒防流感”的理念深入人心。
媒体策略及执行
借助CCTV《新闻联播》后《天气预报》国家平台、黄金时段的优势,以节气提醒的形式每天在CCTV-1/CCTV-新闻频道黄金时段强势亮相,约99秒超长曝光,高度渗透、全栏目露出,助力快克药业强势发声,凸显行业领军地位。
与此同时,通过灵活投放、精准营销的方式,结合天气实况灵活选择《天气预报》景观广告版面,完美配合冷空气过程,实时有效的提醒,助力快克抢先占位,引领品牌规划布局。
活动核心内容及执行
以节气为出发点,多维度为快克赋能,助力快克品牌升级。一是携手节气专家,量身打造节气视频。二十四节气专家宋英杰出镜,为快克量身录制节气视频,形式新颖,幽默风趣。
二是CCTV《新闻联播》后《天气预报》官方微信公众号为快克定制节气软文,自快克上刊以来,共发布5篇快克相关内容,平均阅读量5万+,最高一篇超9.6万人次阅读,互动留言活跃。
三是通过气候趋势预报研判,指导区域性营销,快克与“中国天气”联合成立“节气变化与感冒趋势研究院”,通过数据分析,找出天气变化与感冒的陡增期和高发期之间的关系,对快克产品投放全国市场有一定的借鉴作用。
营销效果与市场反馈
据CTR2020年新闻联播《天气预报》窗口广告效果调查显示,快克品牌效果各指标在看过“快克”窗口广告的人当中均高于没看过窗口广告的人;快克的品牌知名度在看过窗口广告的人群中高达75.0%,是没看过窗口广告的人的2.1倍,充分说明《天气预报》窗口广告对快克品牌效果具有明显的提升作用。 
CCTV《新闻联播》后《天气预报》观众对快克窗口广告的记忆度为30%,即在栏目观众中,有30%的人对“自己曾在栏目中看过快克窗口广告”有记忆。
专业服务产品还被新华社客户端要闻页推荐,新华社、环球网、凤凰网、搜狐网等40余家媒体转载,央视新闻等33家主流媒体官方公众号转载。其中,原创话题#秋裤预警地图#、#全国秋裤预警#阅读量超5200万,讨论量超2万,并在CCTV-1《晚间新闻》中报道。原创话题#全国冻哭预警#、阅读量2.6亿,讨论量3.9万,登上微博热搜。
对于双方合作,快克药业总经理王志昊评价:“‘中国天气’与我们有很多契合点,吻合性非常高,希望能持续跟‘中国天气’这个大平台一直保持长久的合作关系,一起往前走。”
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