连花清瘟-春节rap创意营销
品牌主: 石家庄以岭药业股份有限公司
类别: 创意传播类
所属行业: 药品
代理公司: 石家庄臻传科技有限公司
案例背景
百节年为首,春节是中华民族最隆重的传统佳节,它不仅集中体现了中华民族的思想信仰、理想愿望、生活娱乐和文化心理,而且还是祈福攘灾、饮食、娱乐活动、春运迁徙的狂欢式展示。
春节的意义,对于中国人而言,已经从古老节庆演变为一种寄托情怀的方式。
连花清瘟基于这一洞察,开启春节情感营销,暖心呼吁“享受没有感冒的春节”,并提出了“春节怕感冒,连花清瘟带回家”的传播主题。
营销目标
在社交平台助推连花清瘟口碑建设,通过多维互动,让用户在欣赏歌曲的过程中,建立与消费者的情感沟通与联系,升级品牌形象,增强品牌认可度。
核心策略及创新点
连花清瘟用一首《春节回家备点啥》告诉年轻盆友们:健康,才是父母最想要的答案!
创意策略与执行
叙述一大波梗,更具吸引力,结合多个元素,如流行音乐,嘻哈,舞蹈等还有一些情景,从头到尾是以儿子为父母准备礼物的贯穿,到临近片尾处的转折,巧妙带出产品,升华传播主题。
媒体策略及执行
在音乐平台发行的同时微博社交平台,以音乐、情感kol乐评的形式呈现给用户,感受节日喜庆之余,进一步加深对连花清瘟产品的认知。
活动核心内容及执行
2021年1月底,迎新春节假,带礼物回家的节点,迎合大众准备应心礼物的诉求,以老年人/年情人对唱rap的形式,吐槽年轻人春节回家带的各种不靠谱礼品和希望带回家的靠谱礼品。
营销效果与市场反馈
春节RAP洗脑视频《春节备点啥》传播数据:
微博#春节备点啥#话题阅读量2.1亿+,讨论量4.5万+;
音乐发行:重点推广平台为国内前十平台,歌曲播放量总量为:650万+
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。