汽车之家818全球汽车夜WEY品牌合作项目
品牌主: 长城汽车股份有限公司徐水魏派分公司
类别: IP营销类
所属行业: 汽车
代理公司: 蓝标传媒
案例背景
行业背景:
疫情过后整体车市将持续V型回升。汽车零售市场由于陆续复工复课家庭购车和换车需求持续释放,拉动车市持续走强。

品牌营销挑战:
WEY品牌销量低迷,急需一场声势浩大的营销行为,扩大品牌声势、提升产品销量,实现品牌及产品力的强势发声。
营销目标
1. 扩张上端开口,增强传播声量,提升品牌形象影响力;
2. 借势车晚及汽车之家网上车展流量,聚拢用户关注并导流网上车展,开启全链路精细化营销,打造一站式服务,实现品效双收。
核心策略及创新点
垂直媒体与湖南卫视台网联动,高曝光扩开口;

配合车型上市节奏,顶级内容丰富呈现;

线上VR车展,头部势能转化,打通购买全链路,品效双收。
创意策略与执行
搭建高定制化品牌3D展馆,全系产品露出,各维度展现车量信息,全力释放优惠政策,全面覆盖用户逛、看、听、聊、买全环节,强力聚合线索留资及转化;

晚会中车型以AR技术独特亮相,全方位展现核心卖点。
媒体策略及执行
湖南卫视与汽车之家进行台网联动,卫视晚会流量导流汽车之家网上车展,最大化赋能品牌主,晚会明星云集,明星主持介绍明星车型,充分发挥明星效应,提升品牌方知名度;

汽车之家双微官媒、平台站内多端联动,官媒背书加持提升品牌认知度;

汽车之家站内全场景曝光,渗透用户决策全路径;
活动核心内容及执行
1. 高曝光扩开口:
在这场汽车之家与湖南卫视联袂打造顶级盛宴中充分扩张上端开口,实力增强专属WEY品牌(各车型)的传播声量,品牌抢占流量阵地,优质车型实力圈粉;

2. 顶级内容呈现:
借助818项目联合台、网、星三方资源,配合车型营销节奏,打造爆款营销物料矩阵,有序有效释放品牌实力及产品优势,全面专业解读,强势种草用户;
 
3. 头部势能转化:
聚拢用户关注并持续导流网上车展WEY展台,打造声量→解读→引导的完整解决方案,包围消费者转化链路,层层深化沟通,促进品牌正向解读效果下的顺畅转化。
营销效果与市场反馈
全球汽车夜晚会中,以21款VV6新车舞台亮相、6次TVC播放,汽车之家、芒果TV、爱奇艺等6大平台联合进行全网直播,晚会全网播放量破2.6亿,互动次数高达657.7万次,微博指数飙升1300%;

晚会内容共有65家汽车媒体、72家娱乐媒体、87家新闻媒体进行报道,提高晚会声量,汽车之家平台逛展人数破9500万。

线上定制化品牌3D展馆,全系产品12辆参展车露出,多维度展现车型信息,全力释放优惠政策,累计进入展馆用户共计6000万次,用户平均浏览WEY品牌展馆时长约156秒。
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