纽西之谜 品牌X红人共创营销新范式
品牌主: 纽西之谜
类别: 内容营销类
所属行业: 美容美妆
代理公司: 宸帆
案例背景
行业分析:美妆行业大规模种草,转化率越来越低,要想获得增长,需要跳脱常规“种草模式”,寻找新方式,冲破消费者注意力阈值。
背景分析:纽西之谜--强势营销,长期采取“优选达人”营销策略;宸帆--拥有300+时尚消费红人流量矩阵,覆盖小红书、微博、抖音等主要社交平台及直播平台,能完成种草到销售转化全链路。
营销目标
传递纽西之谜品牌态度,助力品牌曝光破圈并完成销售转化。
核心策略及创新点
创造“中国风 x 赛博朋克”风格,以艺术美学引领审美潮流,通过红人的感召力将纽西之谜的品牌魅力释放。宸帆与纽西之谜在活动主题、品牌态度和时间节点等多维度无缝契合,形成价值观相合的合作生态。                                                                                                                                                            
①集结百位红人与品牌共创营销,为品牌种树--打造热点话题/事件,冲破消费者注意力阈值
②展现新一代中国青年敢为人先的态度,与纽西之谜“自然而然,美出强大”的品牌态度相契合
③标榜品牌象征着未来护肤行业顶尖的科研技术
创意策略与执行
创意策略
视觉:将时下火热的中国风和赛博朋克风进行新旧主义碰撞,创造“中国风x赛博朋克”的新范式潮流
主题:在新旧交替的年初,喊话未来,设计历史、当下、未来三个时空长廊呈现“未”我而来的主题
执行
传递品牌态度:红人发布“中国风x赛博朋克”风格态度大片及视频——吸引用户眼球,激发get同款欲望
①红人态度宣言喊话未来,激起用户“未来,为我而来”的信念感
特效视频:https://v.qq.com/x/page/q3222b4i0bi.html

②打破常规行业颁奖模式,采用“中国风x赛博朋克”风格拍摄创意视频,植入品牌,提升品牌影响力
颁奖视频:https://v.qq.com/x/page/e3222wufh6p.html
媒体策略及执行
线下创意展打造,为用户提供同款打卡场景。线上引爆话题,将红人粉丝持续转化为对产品感兴趣的潜客,实现品牌高效种草。
执行
为用户提供get同款的路径
①线下创意展打造,融合纽西之谜元素,引领艺术美学潮流
以“国风&赛博朋克”“现代&未来”为主题,将旗袍刺绣、梅兰竹菊、油纸伞等国潮元素,与VR风格的场景布局、未来感的光影设计、后现代主义的时尚氛围相互交织,设计历史、当下、未来三个时空长廊。
②百位红人打卡产出PGC,成就线下爆款打卡场景

③线上微博开屏触达全国,王牌话题引发围观
活动核心内容及执行
电商大促与线下展览融合,以社交电商打造专属纽西之谜的私域流量。达到从品宣传播种草到直播转化拔草的效果。
执行
产品创意植入及种草:打造“中国风x赛博朋克”新范式爆款妆容——为用户提供妆容教程
百位红人发布妆容教程,制造爆款时尚妆容新热潮,软植入产品进行创意种草

销售转化:头部主播“中国风x赛博朋克”专场直播 ——为用户提供最佳消费场景
①头部主播@雪梨Cherie直播预热,深度种草
微博预热:
雪梨小号@菲力姐姐jfiensksl 发布 2 条剧透微博
雪梨大号@雪梨Cherie 发布 1 条直播清单,清单设计显眼露出纽西之谜 logo,微博文案提及总冠名
直播间预热:
视频植入:18号开播前直播间循环播放纽西之谜总冠名5 分钟预热视频 
②纽西之谜直播微专场,打造最佳消费场景
营销效果与市场反馈
全网曝光量(含直播间):7.6亿
全网互动量(含直播间):720万+
引导销售:1078万
赛博朋克与国潮的融合和碰撞,是行业内的首创,体现宸帆敢为人先的价值观念,也点燃了年轻人对于纽西之谜“谜”境追踪的热情。--- 数字营销江湖
这场年度盛典,宸帆完美地完成了红人行业的首次创新。无论是从视觉上打造赛博朋克X中国风多次元的重叠,还是从MCN角度细分红人并为之设立奖项,亦或是以红人矩阵流量配合直播售卖完成品牌营销链路,宸帆用他的创新力、行业影响力为其他入局者提供了新的方向。---TopDigital
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。