LG 游戏嘉年华-视界赛
品牌主: LG电子中国
类别: 整合营销类
所属行业: 家电
代理公司: 钰凰网络科技有限公司
案例背景
行业营销方向同质化,卖点科技多标准未明确:以视控听延展,突出流畅体验 产品定价从5000-20000不等 部分产品未以游戏电视为核心定位 仍在宣传页中体现游戏电视关键词;营销触点多多维度触达:直播、视频纵评、KOL测评 垂直领域平台发声、权威媒体 多维度触达目标人群;
游戏人群洞察:中国线上玩家突破6.26亿;目标人群年龄集中在15-44岁;男性玩家占比59%,女性玩家占比41%;游戏玩家财务状况优于普通人;
营销目标
基于行业营销方向同质化且游戏人群洞察结果符合品牌对市场人群的预期;本次项目传播以双微、一抖为主要阵地,选择王府中環地标举办LG游戏嘉年华线下挑战赛,邀请文苡帆现场解说,肖像及签名权益可用于商品详情页传播,提高声量,通过前期招募、PR声量、电商平台导购,将声量落地,预热年货节,以文章、短视频、直播等多元化内容全面触达目标Ta,对LG CX电视、电竞显示器、健康全屋家电等产品进行广泛传播。
核心策略及创新点
规避市场上电视品牌千篇一律的卖点挖掘方式,巧妙的将电视的核心卖点与游戏主机进行结合,打造了游戏电视的产品理念;以当下大火的“英雄联盟”组队对抗赛为爆点;结合活动现场的主机游戏体验区;吸引用户关注,并在游戏体验过程中感受LG电视、显示器等产品的独特优势。
创意策略与执行
预热期:全网发起英雄联盟挑战赛选手招募,积累声量
爆发期:线下在北京地标商业中心-王府中寰举办线下英雄联盟挑战赛,结合《亲爱的 热爱的》电视剧热度,邀请其中饰演电竞选手的明星-文苡帆亲临现场,使用LG游戏电视激情解说比赛赛程
媒体策略及执行
预热期:明星发布招募微博+抖音短视频,号召粉丝参与比赛,微博头部大V转发造势,北京本地生活类公众号发起招募,微信群私域扩散传播,针对活动地本地群体传播
爆发期:线下电竞比赛比赛 打造话题事件,明星+ 业内大咖亲临现场,将LG游戏电视与电竞游戏真实结合,现场演示游戏效果,明星激情解说,氛围达到高潮
延续期:百余家媒体跟进报道,持续造势.
活动核心内容及执行
活动的核心内容为“LG世界赛”预热期通过微博kol的传播报名信息,吸引用户自行组队报名线下英雄联盟对抗赛,吸引游戏人群的关注;活动中有展示电视性能的主机体验区,让商场的客流和关注比赛的用户都能参与到主机游戏体验中,充分展示LG品牌的电视针对游戏主机的优化,给用户深刻感知。
营销效果与市场反馈
本次项目传播以双微、一抖为主要阵地,选择王府中環地标举办LG游戏嘉年华线下挑战赛,邀请文苡帆现场解说,#LG游戏嘉年华#话题阅读量2287万,话题讨论量5552强化LG OLED CX游戏电视标签,打造LG游戏嘉年华电竞视界赛;
通过明星发声,KOL话题传播,提高品牌声量;
官方以赠送文苡帆签名照为福利,吸引更多粉丝关注参与;
74家主流权威媒体持续发布PR稿件,突出LG OLED CX游戏电视、王府中環、电竞游戏电视、健康全屋家电等关键词,增加LG品牌的曝光;
通过电商平台内容发布,触达潜在受众,预热年货节;
此次传播活动延续928发布会热度,从用户口碑强化电竞游戏电视领军者标签,强调LG CX电视榜样力量。
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