“走进雅迪工厂,感受中国智造”直播活动
品牌主: 雅迪科技集团
类别: 数字营销类
所属行业: 汽车
代理公司: 同路传播
案例背景
雅迪3月27日新品电动车上市,需要举办面向全球的上市发布会。在发布会上需要介绍新车的升级功能、最新科技、外观等信息。
以往的发布会针对经销商开展,往往内容略显枯燥单调,信息点集中但趣味性不强,如何能够让消费者也愿意看,参与到发布会,深入了解雅迪的产品、科技、理念,是本次发布会面临的难题。
营销目标
本次营销传播的目标是将新品发布会有效地传播扩散,除经销商外,吸引更多消费者的观看。同时在直播过程中充分展示新品的新科技、特点和功能。
从而提高消费者对新产品的认知和了解,让消费者感受雅迪新科技、新功能为日常出行提供的便利。通过深入了解雅迪品牌的愿景、理念、为解决消费者实际痛点所作出的改变,为绿色出行所付出的努力,增加消费者对雅迪品牌的好感度。
进而拉动新产品的销量,巩固雅迪在中国本土乃至全球的电动车市场占有第一的身份。
核心策略及创新点
核心策略:从直播各个环节增加趣味和专业性
拍摄团队为央视节目拍摄团队,拥有丰富的节目拍摄经验以及节目策划经验,为整体直播保驾护航。
邀请深受网友喜爱的撒贝宁担任主K,央视杭州记者站的李筱作为辅助。撒贝宁主持多档央视节目,主持风格风趣幽默,能够为节目增加自然话题点
创意策略与执行
区别于以往呆板的发布会形式,本次采用真人秀的形式串联整体的探厂直播,深入雅迪工厂,探访中国智造。
小撒的身份不是主持人,而是来雅迪应聘总裁的职位。想要得到总裁的职位,需要通过层层考验。面试官为雅迪集团的品牌创始人董经贵,副总裁王家中,副总裁周超。小撒先从认识电动车零件开始,到车间向雅迪001号员工王家中总学习组装电动车,与雅迪体验馆宋健比拼车技,跟随周超总认识雅迪新车冠能2.0系列搭载的TTfar8级增程系统黑科技,最终通过考核成为雅迪名誉总裁。
在探厂中,通过雅迪创始团队的介绍,观众与小撒一起感受雅迪科技和人文。
本次雅迪发布会直播是首次将真人秀的形式应用到探厂直播,形式新颖独特,趣味十足,笑点频出。
媒体策略及执行
本次选择覆盖力广,广受好评,同时又具有权威性的央视新闻新媒体作为主要直播落地平台;同步播出的还有新浪微博、抖音、快手、微信视频号、bilibili等平台的央视新闻账号。
活动核心内容及执行
亮点1:雅迪创造多个首次!开创发布会新形式
•	全网首次真人秀形态直播
•	行业首次央视新闻直播态发布会
•	电动车行业首家央视新闻合作企业
•	央视新闻首次情境体验式直播
•	1亿人见证冠能2.0诞生真人秀,生动展现雅迪中国智造高光时刻
亮点2:雅迪公益,冠能2.0走进大凉山区,助力乡村振兴,真情回馈百姓,并被央视大屏新闻报道
•	直播发布会最后一段落,由雅迪为四川凉山喜德县捐赠电动车
•	撒贝宁在无锡现场主持,感人肺腑,深入人心
•	当晚捐赠活动在CCTV-2套经济新闻联播播出
亮点3:多平台同时直播,增加覆盖,直播数据增长迅速,网友关注度高
•	活动宣传和撒贝宁带来强大号召力,直播开始半小时,微博、快手、抖音即有164.8万人观看
亮点4:撒贝宁的精彩表现为直播增加无数有趣的对话和画面,网友热烈讨论,积极转发分享,助力直播扩散
亮点5:本次活动相关3个话题登上微博热搜榜,话题阅读超过2.6亿次,其中两个为自然产生的热门话题
营销效果与市场反馈
效果与市场反馈:不超过300个字
(营销活动的具体效果及相关数据,以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等;必须保证数据真实、准确,所有数据请注明来源;由于案例将在官网露出,提交内容及数字视同为可以公开内容)
全网视频收视:6139万+
相关话题全网曝光量:10亿+
三个微博热搜话题累计曝光:2.62亿
直播累计互动点赞:100万+
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