雅迪电动车春晚植入
品牌主: 雅迪科技集团
类别: IP营销类
所属行业: 汽车
代理公司: 同路传播
案例背景
疫情改变了人们的出行方式,也改变了城市的交通,老百姓尤其是年轻人对电动车的需求更加迫切。疫情之下“一人一车”理念的倡导,经济结构向着环保低碳方向不断转型升级……种种因素的叠加,让以“环保、绿色”为特征的电动车产业迎来了发展的黄金时代。一直以来,央视春晚都是紧扣时代主题、紧跟社会发展。在顶流艺人易烊千玺和张杰倾情演唱的歌曲《亲戚》中,动听的歌声让我们在这个万家灯火的团圆夜晚,一起回味亲情带来的温暖与感动。而雅迪所倾力倡导的绿色科技出行生活方式,无疑更增添了国人愈发充满幸福感的生活。
营销目标
连续4年蝉联全球销量第一宝座,史上首个年销量突破1000万台的电动车品牌,出口全球83个国家和地区,全球用户超过4600万人。面对品牌蒸蒸日上的发展新局面,雅迪将推动实施“全球倍增”战略,进一步加快国际化进程。绿色科技出行是未来的趋势,雅迪在未来,将全力发展低碳环保、具备可持续性的出行工具,将绿色科技出行贯彻到底。
核心策略及创新点
在这个阖家团圆的夜晚,全球电动两轮车第一品牌雅迪成为了史上首个亮相央视春晚的电动车品牌,代表民族电动车产业向全体国人以及全球华人华侨送上了新春祝福。在刚刚过去的2020年,我国在严重疫情下解决了中华民族千百年来存在的绝对贫困问题,取得了举世瞩目的成就,“充满幸福感的中国人”已经成为全球艳羡的对象。在顶流艺人易烊千玺和张杰倾情演唱的歌曲《亲戚》中,就描绘了时代变迁下国人愈发充满幸福感的生活。而雅迪冠能M6作为《亲戚》的“助演嘉宾”隆重登场,凭借“一次充电,多跑一半”的硬核实力真正实现了动力与续航的双突破,为国人的幸福生活续航。鲜明的雅迪品牌标志也在瞬间走进了十四亿国人心中。
创意策略与执行
顶流艺人易烊千玺和张杰倾情演唱的歌曲《亲戚》,描绘了时代变迁下国人愈发充满幸福感的生活,雅迪冠能M6作为《亲戚》的“助演嘉宾”,凭借“一次充电,多跑一半”的硬核实力真正实现了动力与续航的双突破,为国人的幸福生活续航。
媒体策略及执行
春晚歌曲《亲戚》播出时间22:22-22:26,收视高达6.48%,雅迪产品露出时长共计32秒。
活动核心内容及执行
雅迪冠能系列M6在央视春晚节目表演环节闪耀登场,是2021牛年央视春晚唯一实物登场的绿色交通工具,在新春佳节到来之际不仅向全球观众送上了诚挚的祝福,也面向全球展现了民族电动车品牌腾飞的姿态和实力。
营销效果与市场反馈
能够在春晚这样特殊的舞台、和特殊的节目登场,不仅是对雅迪品牌本身的褒奖,也是对雅迪所领军的民族电动车产业和电动车品类价值的高度认可。从连自行车都是“稀罕物”的时代,到如今环保、便捷、智能的雅迪电动车走进万千百姓家,承载超过3亿国人出行的电动车,无疑已经成为了国人脱贫致富走向美好生活路上的特殊符号。借势央视辐射全球的推广渠道,雅迪在国家级媒体背书之下将自身的影响力覆盖至更多的国家和地区,成为中国智造响彻全球的优秀代表,并在电动出行全面兴起的全球性机遇中不断扩大自己的领先身位。借势央视春晚超强的“造星”和“带货”能力,已经身为行业领航者的雅迪种草更多国人,唤起更多人的电动出行意识,成为国人换购电动车当仁不让的首选品牌,成功亮相央视春晚舞台的雅迪冠能M6也成为牛年的爆款产品。
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