李子园全国高铁核心候车区数字媒体营销案例
品牌主: 浙江李子园食品股份有限公司
类别: 数字营销类
所属行业: 饮料类
代理公司: 兆讯新媒体科技有限公司
案例背景
背景:25年的含乳饮料品牌李子园,多年励精图治,随着市场的变化与发展,传统品牌亟待进一步扩大品牌市场影响力,为企业上市奠定基础。
针对渠道端:开发周边市场影响力,建立健全品牌经销体系
针对消费端:将青春休闲,营养便利形象深入年轻人群认知
营销目标
根据市场发展战略,开拓目标消费市场,以华东为中心,逐步开拓华中、西南市场影响力;
提升消费者对品牌的喜好度与信任度,加强资本市场信息传递;
针对不同SKU,不同区域需求,策略投放。
核心策略及创新点
核心策略:针对目标市场,配合不同线条需求,利用高铁刷屏完善媒体布局,助力品牌有效传播。
创新点:数字动态上刊,多维度塑造李子园品牌形象
代言人展示:竖屏画面更适合代言人形象
产品展示:选择不同核心单品展现
财经新闻内容:快速换刊,即时新闻展示
创意策略与执行
动态刷屏引发关注,增加宣传互动性、趣味性
媒体策略及执行
如图
活动核心内容及执行
无活动
营销效果与市场反馈
高铁刷屏完善媒体布局,助力品牌有效传播,李子园广告无提示全媒体到达率57.8%;广告对品牌喜好度的提升19.2%;广告对品牌信任度的提升21.4%。
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