营养屋重庆卫视《谢谢你来了》内容营销类实战金奖
品牌主: 成都营养屋健康科技有限公司
类别: 内容营销类
所属行业: 保健品
代理公司: 广州添玺传媒传媒广告有限公司
案例背景
中国《黄帝内经》、《本草纲目》等经典以及传承千年的节气饮食习惯,都记录着东方人对健康养生的见解与智慧。养生是中国人对健康追求最不陌生的生活文化。科学是有标准的,健康却是因人而异的。考虑到中国人与西方人体质、饮食结构、生活不同,我们更需要用更中国的方式,健康中国人。营养屋融合国际顶尖科学技术,萃取适合中国传统养生草药精华,用东方草本智慧搭建更适合中国人的营养配方。掌握顶尖科研力,才能掌握生命的健康力!营养屋特邀希拉博士以及美国、 加拿大等蜚声国际的43位医学、药学、营养学等领域的专家,联合组建了营养屋国际实验室NIL,以全球顶尖的技术和科研人才,致力于国际最前沿营养品的研究与开发。精确计算中国人对各种营养物质的最佳摄入 量,不断从祖国传统医学的方剂中获取灵感。吸纳国际前沿的营养与健康研究成果,运用现代医药研发技术,取得了适合中国人全生命周期营养品的众多成果。
营销目标
营养屋公司由留德生物有机化学博士、Felix Schoeller化学奖华人获得者、德国国家生物及化学学会会员——陈耀明先生秉承“自然的,健康的”理念及“专注营养品 ,健康中国人“的使命而创立。自成立来,营养屋始终专研药物和健康领域,初心不变,专注更适合中国人的营养品,专研国际顶尖营养科技,专心甄选全球优质原料,专业建立更高生产标准,专门精制全生命周期产品,致力于打造中国营养品第一品牌。
核心策略及创新点
《谢谢你来了》是由重庆卫视推出的一档青春励志节目,聚焦中国梦的时代主题,围绕“感恩”“道歉”“爱”“梦想”等主题,展示一代年轻人的青春历程和记忆,讴歌青春,传播正能量。《谢谢你来了》在开播当年平均收视率同时段排位冲进前十,最高位列全国第四。与营养屋服务百姓不谋而合。
创意策略与执行
成都营养屋健康科技有限公司梳理媒体资源,结合自身优势,通过和各大电视媒体的深度沟通,利用各台知名栏目为平台,积极创新媒体形式,展开一系列多角度,全方位的合众,奠定和巩固了营养屋在保健食品中的地位;在品牌发展的实践过程中,企业的传播理念也从最初的“广告而告之”逐步转向了“深入沟通”希望广大消费者通过广告投放和栏目内容的互动,在了解产品,了解品牌的同时能全面参与到栏目中,深化传播效果。
媒体策略及执行
在广告传播过程中,传播客体或者客体中的一部分自动成为传播主题再次向目标受众传播广告信息,此时,同一个广告实际上相当于传播了两次,故后者称为广告二次传播。广告的二次传播是一种非强制性、无须传播投入的自发性传播;实质是对企业信息传播的加强。栏目内容在电视上第一次传播,后经过视频号、公众号等转发,形成二次传播矩阵。
活动核心内容及执行
与《谢谢你来了》的合作包括但不限于主持人口播、压屏、LOGO露出等,还包括与重庆卫视频道IP打造“营养促进健康”理念,在频道全时段播放。节目中参与的嘉宾、观众都与营养屋IP深度捆绑。
营销效果与市场反馈
营养屋与《谢谢你来了》的深度合作,不仅在重庆卫视这一上星平台的合作,《谢谢你来了》抖音粉丝量1322万,公众号300万,在网络持续发酵,对品牌的喜爱度,认知度和美誉度都有提升
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