图虫&长城欧拉:以复古 见未来
品牌主: 长城欧拉
类别: 社会化营销
所属行业: 汽车
代理公司: 图虫
案例背景
1、在竞争日益激烈的国产品牌电动车市场,长城欧拉汽车新车—欧拉好猫上市,品牌的市场感知度不高,面临年轻消费者群体认知较少、认同较低的窘境。
2、为了引发广泛关注、树立品牌的复古新国潮形象,同时打开消费市场,希望用一个能触达用户内心的创意广告来抓住消费者的心智,急需一支能够链接用户情感链路的创意视频进行传播
营销目标
1、希望对创意物料进行传播和造势,来制造话题,吸引大量用户关注长城欧拉汽车新车—欧拉好猫。
2、希望创意物料的产出和传播,用年轻人喜欢的、理解的方式和年轻消费群体进行情感沟通,来树立长城欧拉“复古+潮流”的品牌形象,吸引年轻消费群体,并激发潮力青年积极参与和创造,引领复古摩登风尚,加深品牌认同。
核心策略及创新点
策略:
1、发挥图虫在视觉营销领域的优势,以“新世代 新经典”为核心创意理念,邀请行业内有号召力和代表性的KOL,率先示范产出具有创意及代表性的视频&图片,用自身流量传播造势,带动粉丝关注。
2、KOL的作品同步到图虫平台的大赛赛区示范,利用图虫王牌流量曝光引发关注,吸引广大用户参与投稿,掀起一场关于引领“新时代 新经典”的创意创作风潮。

创意亮点:
1、结合图虫的视觉营销优势,以具有复古摩登感的天津、上海为中心,图虫选择了年轻复古潮流领域的创意类头部KOL,结合长城欧拉的特点产出创意物料。
2、物料的产出借助城市复古潮流感的建筑,使欧拉新车融合于其中,产出具有复古摩登感的创意大片,引领新风尚。
创意策略与执行
预热期:引领复古潮流的创意大片发布
1.图虫邀请行业内具有创意标签的头部KOL进行视觉大片的定制创作
2.KOL与欧拉官方账号t同步发布高定的视觉大片,吸引大量关注和讨论

引爆期:引领经典创意大赛吸引参与
1.图虫平台上线主题为“新世代 新经典”的“欧拉好猫摄影大赛”,以欧拉好猫为主角,结合城市&风光等素材进行二次创作,产出一批复古创意大片。
2.头部KOL示范创作,中腰部KOL邀约投稿,带头示范创作
3.图虫王牌流量资源位触发广泛传播,号召全网参与

互动期:摄影师大赛内容爆发
1.万元奖金与高额人气奖引发全网的争相投稿与分享投票,奖金模式激励全网参与
2.社交平台多渠道投放与传播(渠道包括微博、小红书、抖音、今日头条、百度等),广铺公关物料来扩大活动效果
图虫摄影大赛链接:https://tuchong.com/events/891908/ 
视频链接:https://www.bilibili.com/video/BV1dr4y1T78y/
媒体策略及执行
视频投放渠道包括微博、小红书、抖音、今日头条、百度等
活动核心内容及执行
1.图虫平台上线主题为“新世代 新经典”的“欧拉好猫摄影大赛”,以欧拉好猫为主角,结合城市&风光等素材进行二次创作,产出一批复古创意大片。
2.头部KOL示范创作,中腰部KOL邀约投稿,带头示范创作
3.图虫王牌流量资源位触发广泛传播,号召全网参与
图虫摄影大赛链接:https://tuchong.com/events/891908/ 
视频链接:https://www.bilibili.com/video/BV1dr4y1T78y/
营销效果与市场反馈
本次营销活动联动头条、抖音、小红书、微博等多端social传播,触达多圈层年轻用户。
social端:硬广与投放曝光量超过4000万,点击量超过50万,带来直接购车意向线索1000条
图虫端:欧拉线上影展及资源位曝光量超过4000万,摄影大赛收集征稿作品量达5900件
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