搜狗X百事春节红包雨
品牌主: 百事可乐
类别: 数字营销类
所属行业: 饮料类
代理公司: 搜狗
案例背景
春节,是各大品牌集中营销的热门节点,如何在激烈的流量竞争中脱颖而出,如何在目标消费者心中形成较强的品牌记忆点,是所有品牌在春节营销中都要面对的问题。百事可乐作为大众认知度较高的国际性快消品品牌,同样希望借助春节场景契机,与中国消费者来一次“别具匠心”的春节互动。
营销目标
将百事可乐植入用户的春节拜年场景,提升百事可乐在春节期间的品牌关注度与话题度。
核心策略及创新点
洞察:
受新冠肺炎疫情影响,“就地过年”成为这个春节的一大特色,受此影响,“聊天拜年”和“线上拜年”成为2021年春节期间大众最高频的春节互动行为,几乎所有人都在通过对话框互相问候、互赠祝福,在这个过程中对话框和输入法成为了深入用户春节祝福的第一媒介渠道。
核心创意: 
借助搜狗输入法的创新媒介,发起 #百事春节红包雨# 活动,将品牌植入用户春节拜年行为中,抢占用户春节拜年的第一窗口!
创意策略与执行
①	植入彩蛋红包雨,抢占用户线上拜年第一窗口
②	社交场持续发酵,话题迅速升级为全网现象级传播
媒体策略及执行
借助搜狗输入法的创新媒介,发起 #百事春节红包雨# 活动,将品牌植入用户春节拜年行为中,抢占用户春节拜年的第一窗口!
活动核心内容及执行
①	植入彩蛋红包雨,抢占用户线上拜年第一窗口
借助搜狗输入法掌握的用户输入行为大数据,精准定位到正在进行线上拜年的目标用户,当用户输入“过年好”、“拜年啦”、“百事可乐”、“新年快乐”、“发红包”等相关关键词时,会自动帮助用户生成一段相关的祝福语供用户选择,用户发出祝福后,会自动触发专属的百事红包雨。
 
用户点击红包雨中的福袋彩蛋,即可直达百事品牌官方小程序,有机会获得现金红包、明星红包封面、明星壁纸、表情包,以及多种品牌优惠券等多重惊喜,进一步深度参与品牌互动。
 
②	社交场持续发酵,话题迅速升级为全网现象级传播
借助输入法广告这一独有的创新玩法,#发百事可乐下红包雨#这一话题在微博、微信群等社交话题场中持续发酵,迅速升级为全网现象级传播事件,相关微博话题阅读超过1.5亿,吸引了更多用户回来测试体验,引发了二次互动高潮。
营销效果与市场反馈
借助搜狗输入法“自动替换”和“趣味彩蛋”的创新性互动产品,百事可乐打造了一次独具特色的春节互动营销新形式,不仅极大的实现了百事可乐在春节期间的品牌曝光,同时趣味性的玩法也为用户带来了更好的拜年体验,百事红包雨的产品曝光量超过5000万+,福袋累计点击量超过100万人次,相关微博话题阅读超过1.5亿,打造了一次现象级的互动传播。
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