搜狗X达喜, 让好胃享好味
品牌主: 达喜
类别: 数字营销类
所属行业: 药品
代理公司: 搜狗
案例背景
达喜作为一款针对胃部不适应症状的OTC药品品牌,在营销过程中面临着许多限制和要求,药品独特的产品属性,对药品品牌的传播提出了许多新的要求。在移动营销纷繁复杂的背景下,面对诸多品牌营销的高门槛,达喜如何才能突破传播壁垒,提升自身在目标用户圈层中的知名度和影响力,这是本次营销的核心背景。
营销目标
目标受众:日常有胃部不适应症状、身边家人朋友有胃部不适应症,以及日常偏爱美食消费,存在潜在胃部不适应问题风险的大众;
营销目标:向目标用户传递出达喜针对胃部不适应症方面的产品特性,提升品牌知名度,并导流至电商。
核心策略及创新点
洞察:
日常饮食不规律、常暴饮暴食、沉溺于刺激美食体验的用户,是发生胃部不适应症状的潜在高风险用户,当目标用户出现胃部不适应症状的时候,通常会向身边的朋友或家人诉说自己的症状,或寻求治疗建议与帮助。因此,用户的社交窗口和输入习惯是品牌洞察目标用户需求的第一渠道。
核心创意: 
直戳用户痛点,发起 #好胃享好味# 营销活动,借助搜狗输入法掌握的用户大数据,精准定位到那些正在经历胃部不适应症的目标用户,当用户输入“胃疼”、“胃不舒服”等关键词时,向他们第一时间传递达喜的解决方案,帮助用户解决胃部难题。
创意策略与执行
搜狗输入法精准狙击,定位到正在经历“胃部不适”的目标用户
媒体策略及执行
搜狗输入法精准狙击,定位到正在经历“胃部不适”的目标用户
活动核心内容及执行
1、	搜狗输入法精准狙击,定位到正在经历“胃部不适”的目标用户
借助搜狗输入法掌握的用户输入行为大数据,精准定位到那些正在经历胃部不适,或正在讨论胃部不舒服的目标用户,当用户使用搜狗输入法输入“胃疼”、“胃不舒服”、“胃难受”、“胃药”等相关关键词时,会第一时间弹出达喜“速缓胃疼”的相关智能卡片,跳转周围药店的达喜购买链接,30分钟送达,帮助用户缓解胃部不适。
营销效果与市场反馈
借助有着近6亿用户的搜狗输入法,以及其掌握的庞大用户大数据,达喜精准定位到了那些存在胃部不适应症的目标用户,关于达喜的搜狗输入法智能卡片曝光人数超过2000万,累计点击用户超过40万+,活动期线上药店销售量提升15%,不仅实现了达喜在目标用户群体中的曝光,同时向潜在的胃部不适应高风险人群传递出了达喜的品牌价值,为后续持续性下单提供基础。
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