一杯宝酝酒 酱香敬古今 宝酝名酒内容营销传播
品牌主: 宝酝(天津)商业 管理有限公司
类别: 内容营销类
所属行业: 酒精
代理公司: 中视金桥广告有限公司
案例背景
现阶段国内消费规模升级趋势明显,名酒消费有更大的提升空间,相较于传统酒类企业,宝酝名酒拥有强大的供应链整合和优化能力,目前公司已经拥有五粮液•世界红、国台•龙耀年份酒(小批量勾调)两款全国独家运营的核心战略大单品,拥有多个名酒产品的渠道总代理权,拥有众多名酒品牌的线上渠道的代理权。2020年宝酝名酒通过线上线下联动方式推进市场布局以及渠道助销等动作,实现全年业绩逆势增长,全国化布局已基本实现。
营销目标
2021年,宝酝名酒重磅登陆国家媒体,与国家文化平台CCTV-9纪录频道深度合作,借助《特别呈现》顶级IP纪录片及冠名身份,强势传播,深耕精英品质人群,撬动国内名酒市场。
核心策略及创新点
CCTV-9纪录频道作为唯一的国家级文化平台,世界五大纪录片机构,长年排名中央广播电视总台各频道满意度第一;《特别呈现》作为倾全台之力打造的中国IP纪录片唯一首发播出栏目,近几年呈现了《舌尖》系列、《如果国宝会说话》系列、《故宫》系列、《航拍中国》系列、《创新中国》、《超级工程》等多部中国顶级纪录片,是国内品牌最佳传播平台。
CCTV-9纪录频道及《特别呈现》的文化属性与中国白酒的文化属性完美契合,频道及栏目针对的精英群体与名酒的受众群体完美契合,国家级媒体权威背书及顶级栏目冠名身份与宝酝名酒的行业地位完美契合,宝酝名酒搭载CCTV-9《特别呈现》冠名项目,在中国名酒的超级赛道中脱颖而出,成为顶级的世界名酒品牌运营服务商。
创意策略与执行
作为宝酝酒第一支广告片,以传承中华文化之美为使命的宝酝酒希望突破大多商业TVC的风格,以酒载道,再现朝代风华,推广文化之美,由国内顶尖拍摄团队倾力打造,每一帧都是电影级画面与质感。避开了洗脑式的商业广告文案,宝酝酒TVC中的文案更像一篇韵律优美、礼赞文明的现代诗。
宝酝酒的TVC就像一部精美的纪录片,与CCTV-9纪录频道以及《特别呈现》播出的IP纪录片十分契合。
媒体策略及执行
宝酝酒,是酱香酒界的新起之秀。定位“文化酱酒的领导者”,两大核心,一为“匠心宝酝”-好的产品,二为“以酒载道”-文化内蕴。宝酝酒与中国华夏文化遗产基金会达成战略合作,致力于保护和传承中国传统文化;同时,宝酝酒独家冠名CCTV-9《特别呈现》栏目,作为为数不多的登陆央视的酱酒品牌,助力讲好中国故事;并且,宝酝酒与清华美院设计工作室等知名设计师合作,不断创意与表达,诠释东方美学;宝酝酒还开创了《宝酝酒·文化讲堂》栏目,邀请文化专家,讲授传播中国历史酒文化。
活动核心内容及执行
营销效果与市场反馈
成立于2020年的宝酝名酒 ,以 中国酒业“新物种”为战略定位,致力于成为一家值得信赖的国际酒企,牢牢 抓住了产业深度变革的机遇 ,坚定做好酱酒,坚定做好名酒,立足酒水行业,在多品类细分市场全方位地创造价值, 可谓因势而起 。
“在中国酒类产业版图中,宝酝名酒的行业地位正在不断巩固; 在资本市场上, 资本的行动也 经充分证明了 宝酝名酒 的实力 和潜力。 一年时间,宝酝名酒已完成三轮投资,此般速度在酒行业可以说是独一份的存在。 ”有行业人士表示。
如今的 宝酝名酒 ,已成为中国酒业持续可见的一股势力,成为中国酒业风向标 般的存在 。
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