小牛电动新潮联动《这!就是街舞3》
品牌主: 小牛电动
类别: 内容营销类
所属行业: 汽车
代理公司: 优酷
案例背景
《这就是街舞3》 | 年轻人态度个性自信的聚集地
节目模式:选用“明星导师+专业舞者真人秀”的全新赛制颠覆传统舞蹈节目模式,通过“大海选”吸纳优秀街舞舞者,设置“舞者近身斗舞”、“世界街舞大师及国内明星带队PK”、“国际街舞大师为参赛者定制个人街舞秀”等环节。
节目亮点:当红流量导师阵容强大,选手专业度高,炸裂名场面出圈引发热议
营销目标
快速精准锁定爆款综N代
资源权益配置助力合作升级
核心策略及创新点
《这就是街舞3》围绕当红流量小生王一博、王嘉尔、张艺兴在多个平台频上热搜;且节目随着热度上升顺利出圈,收割粉丝经济吸引路人圈粉
微博进行超强联动宣推;抖音、腾讯、快手、淘宝甚至国外社交软件热搜不断
对比同档期其他综艺,新赛制、新队长、新玩法让《这!就是街舞3》稳居热搜榜单,2020年Q3云合全网有效播放霸屏榜首,9月全舆情热度位列TOP1;骨朵9月热搜TOP3;《街舞3》已然成为当下综艺市场年轻潮流文化的IP引领者,持续保持着高品质高口碑的内容输出。
创意策略与执行
《这!就是街舞3》导师大换血,吸引了新一代年轻用户观众。其中男女比例=67.01%:32.99%。粉丝多为90后、00后新型潮流人士,爱养生、爱购物、爱美食、及时行乐。导师王嘉尔的年轻观众最多;王一博最受“这街”女孩的青睐,张艺兴覆盖全年龄的宝宝们;钟汉良收获大量年轻粉丝。节目总导演陆伟透露,第三季观看人数远超前两季,40%是冲着四位导师人气的新观众。
媒体策略及执行
M+15秒贴片 | 7月18日—8月16日/10月1日—10月26日
M+15秒贴片(带开学促销元素) | 8月17日—9月30日
创意中插 | 10月3日
活动核心内容及执行
作为综N代,《街舞3》持续输出高口碑,首播当晚17个热搜话题上榜,导师选手舞台出圈引发热议,网友热评舞台感“燃炸”
截止到10月13日,《这就是街舞3》整体播放量超13.8亿,单期集均播放量超过1亿,上线首尾期节目流量值最高,双期节目均突破1.5亿
营销效果与市场反馈
《这就是街舞3》整体播放量超13.8亿,单期集均播放量超过1亿,上线首尾期节目流量值最高,双期节目均突破1.5亿;开播首日,其会员转化数更是突破优酷历史单日转化会员记录,是第二季首日转化会员数的近10倍。
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