宝马微电影《婚礼》&优酷OTT整合营销
品牌主: 宝马
类别: 创意传播类
所属行业: 汽车
代理公司: 优酷
案例背景
据《2021年春节假期优酷OTT用户行为洞察》,春节期间优酷OTT日活同比增长19.5%,用户观看时长相较春节前工作日数据增加120%+。阖家团圆的新春习俗,催生家庭场景下的OTT直逼流量峰值,作为假期流量聚集的内容平台,OTT巧妙避开汽车销售淡季的惯有认知,反而成为汽车着眼品牌营销的绝佳时机。
营销目标
乘着新春佳节和浪漫情人节的吉时,BMW打造的情人节新作《婚礼》,通过优酷CNY新春狂欢搭建的最强新春内容矩阵、最炫新春生态共振、最酷新春营销玩法,利用OTT家庭场景+合家欢剧场传播让宝马《婚礼》主题微电影成功差异化破圈,微博主话题#一台车的爱情故事#阅读量超过4.5亿,近28.1万粉丝共同见证这场浪漫的故事。
核心策略及创新点
2021年春节假期,优酷OTT播放时长更是呈爆炸式增长,一线“原年人”播放量增长超500%,三线“合家欢”用户播放时长增长超101%,如此迅猛的态势下,优酷OTT已然成为春节品牌营销的“流量场”。
 
宝马《婚礼》短片在CNY营销期间,借助优酷OTT商业产品强势曝光,通过酷喵5s启动视频霸占用户第一视觉,UMax视频独占展示,裸眼3D视觉冲击为产品细节加成,曝光量溢出超过100%,点击率2%+,实现家庭场景的吸睛触达。
创意策略与执行
匹配多种硬广宣推,加深用户对品牌的认知。宝马通过投放首焦P6持续曝光、合作屏保广告图强化认知,还可以点击跳转至优酷OTT为宝马微电影《婚礼》独家打造的专题页为内容引流。合作优酷OTT合家欢剧场,绑定优酷新春内容矩阵,借助口碑内容释放的浓情年味与短片的浪漫爱情同频共振,走心狙击受众心智,提升品牌认知。
媒体策略及执行
通过剧场banner、剧场首页入口、剧场头图、页面植入等形成品牌视觉冲击,在高频多次的重复展示品牌形象的过程中,加深用户对品牌的印象,形成潜意识联想,塑造完整而立体的品牌形象。
活动核心内容及执行
合家欢剧场中有《上阳赋》《风起霓裳》《正青春》等多部重磅大剧在优酷全网独播,其中《上阳赋》最高热度达9999,凭借诸多优质内容的拉动下,合家欢剧场成为优酷OTT一大强势流量入口。
 
汽车作为家庭成员共享的产品,在产品购买决策的过程中,家庭内的讨论必不可少,优酷OTT以直接触达家庭消费场景的便捷,大大提高品宣的效率和销售转化的可能。再加上大屏视效体验和走心微电影内容,如此OTT营销接受度更高于移动端的碎片化触达。
营销效果与市场反馈
2021年春节优酷联合阿里生态打造了一场CNY营销狂欢,通过新春内容全矩阵+阿里生态全链路,以“酷营销”赋能品牌更多的营销玩法,打造CNY最强营销出口,助力品牌抢占新春C位。

在优酷OTT春节间流量达到峰值,加上合家欢场景屏前用户最大化下,为宝马创造了微电影推广宣发的强流量阵地,最大效能触达潜在消费受众,差异化微电影内容打造品牌完整形象。
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