品诺&学院奖整合营销
品牌主: 福建恒安集团有限公司
类别: 整合营销类
所属行业: 个人护理
代理公司:
案例背景
加强品牌在年轻Z时代人群中的影响力,加强同年轻消费者的互动沟通,为品牌积累沉淀年轻目标人群用户,实现品牌更好的年轻化发展。
营销目标
和年轻消费者更好的沟通,了解品牌未来发展方向,积累品牌年轻化营销素材作品,沉淀私域用户数量。
核心策略及创新点
1、通过学院奖与00后年轻人双向互动,倾听新时代青年创意,提升品诺形象
2、数千件创意作品,为企业品牌年轻化提供创意素材库
3、2578个高校院系百万学子垂直覆盖,全国各大院系领导老师精准触达
8场校园巡讲+1场全国场直播,实现品牌全方位输出
4、利用学院奖全媒体联合传播的营销力,实现品诺持续爆发传播
帮助品牌和产品吸引全国高校学子的关注和喜爱,助力品牌成功出圈
创意策略与执行
1、通过学院奖与00后年轻人双向互动,倾听新时代青年创意,提升品诺形象
2、数千件创意作品,为企业品牌年轻化提供创意素材库
3、2578个高校院系百万学子垂直覆盖,全国各大院系领导老师精准触达
8场校园巡讲+1场全国场直播,实现品牌全方位输出
4、利用学院奖全媒体联合传播的营销力,实现品诺持续爆发传播
帮助品牌和产品吸引全国高校学子的关注和喜爱,助力品牌成功出圈
媒体策略及执行
学院奖传播策略
活动核心内容及执行
线上线下深度影响校园群体,跟随学院奖时间节奏同步校园活动。
营销效果与市场反馈
热点话题连接命题品牌、高校、
学生、老师、行业大咖
覆盖数十万人群,带来超过6200万关注量
#学院奖2021春季征集活动#  阅读1682万
#创意星球大讲堂# 阅读4612万
线下全程图片直播
创意星球全媒体携手映目云摄影
对巡讲现场进行全程图片直播,
助力活动影响力
图片直播总浏览量达140万+
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