铁定没“冒”病-999感冒灵快手挑战赛
品牌主: 华润三九医药股份有限公司
类别: 内容营销类
所属行业: 药品
代理公司: 北京舜风国际广告有限公司
案例背景
999感冒灵在快手发起话题挑战赛#美丽冻人生存指南#,希望通过挑战赛体现“999感冒灵轻装上阵任我行”的核心主题。通过剧情设计,体现“1000块的羽绒服,不如10块钱的感冒灵”。因此,在剧情内容上,尽可能夸张有趣,或内容具备深度或感人,突出正能量。
营销目标
•	释放三九感冒灵的社交魅力, 使999感冒灵在快手突出重围实现与老铁的首次品牌沟通,让「999感冒灵」在春季深入老铁心
•	实现999感冒灵在快手平台上的声量提升、产品电商导流和社交资产沉淀
核心策略及创新点
聚合老铁明星和KOL的影响力为999感冒灵打造场景共创,将用户认知与兴趣有机集合,提升营销效率。
1、品牌挑战赛策略:
快手明星谢广坤 x 垂类KOL,共创999感冒灵品质化场景内容,专属场景融入品牌春季理念,「有999没冒病,轻装上阵任我行」。
2、传播策略:
助推「优质作品」与「活动」本身的流量投放与运营,提升活动热度,为电商增加导流路径,实现电商链路新突破。
创意策略与执行
视频内容中需要露出一杯冲好的感冒灵及999感冒灵产品,并搭配口播“999没毛病 轻装上阵任我行“的核心主题句,及号召大家参加#美丽冻人生存指南#话题挑战,有机会赢得冬日大礼包,以情感内容作为主线,通过反转的剧情,植入999感冒灵的主线故事。突出“轻装上阵任我行”,轻装可以是时尚的服装,也可以指内心没有沉重的压力,因为总有另一份支撑,支撑是父母、是妻子、是暖宝宝,是999感冒灵。
视频链接:生病的时候谁会在你身边?"999没冒病挑战赛"@有三九没毛病 https://v.kuaishou.com/bx4WEu Copy this message and open 【Kwai】to view!
媒体策略及执行
1、预热阶段:联动达人拍摄种草视频,为后期话题项目进行预热,筛选谢广坤、龙小七、玥玥今天恋爱了么三位指派类达人,同步招募多位尾部达人持续预热。
2、高潮阶段:挑战赛上线,搭配硬广、搜索结果页banner等运营资源位加持。
视频链接:有999没毛病!"999没冒病挑战赛 "健康 "搞笑 https://v.kuaishou.com/ayRi2A Copy this message and open 【Kwai】to view!
活动核心内容及执行
明星达人+垂类达人,演绎家庭&恋爱两大短视频类型,吸睛程度极高,引发热议
活动引发中腰部达人以及素人自发参与横跨段子、颜值、才艺、萌宠等多类别,助力999感冒灵渗透品牌理念 
整体来看,参与视频植入自然、温暖贴心、好玩有趣,拉近了品牌与消费者的距离
视频链接:"999没冒病挑战赛 "搞笑视频 https://v.kuaishou.com/9nX7Mx Copy this message and open 【Kwai】to view!
营销效果与市场反馈
挑战赛:作品数7,934个;播放量达8,332万
定制挑战赛为老铁带来春季暖心提示,官方 “弄潮”,老铁“迎战”,使得品牌深度触达受众。
硬广:总曝光1462万,总点击66万,点击率4.5%
快任务:总播放数233万,点赞数7万,链接展示数233万,链接点击数2.8万
粉丝头条:总播放量30.3万,点赞量6364,评论量548,分享159次,直接涨粉251个
(所有数据来源于快手)
快手强大的DAU基础,形成了基于真情实感、真实生活、真实场景、真实流量,实现直接高效商业转化的“真直变现”商业模式,助力品牌在快手实现“品销合一”。传播周期7天,集中曝光前4天,整个资源配合节奏“快、准、狠”,提升了品牌的知名度和认知度,加强了与消费者的互动,获得了消费者一致好评。
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