“青春好物节”首现第27届中国国际广告节丨广告节ADFair
作者: 广告人网
2020-09-16 11:47:54
14499 147

由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球全程执行的第27届中国国际广告节媒企展示交易会,将于11月15日——17日在厦门拉开大幕。

为品牌量身定制的青年体验场——青春好物节,首现广告节,在鹭岛即将怒放。携带10000个鲜衣怒马的年轻人组成“好物发现官”、“青春采访团”……与上百家头部品牌做深度链接,用场景营销的实效性为品牌、销售“六度”赋能。

青春好物节,作为第27届中国国际广告节媒企展示交易会的重头戏,六位一体,构建青年体验场,助力品牌成为新主流市场的领袖。

中国国际广告节栉风沐雨26年,腾挪转换了20多个城市,成为品牌、智业、媒体并驾齐驱的营销场,是老、中、青三代广告人的欢乐场,也是不见硝烟的品牌战场。青春好物节作为节日中的节日,既有沉淀数十年强大的品牌背书效应,又从千所高校召集上万名大学生,构建其与头部品牌的营销传播体验场,堪称广告节媒企交易会的“点睛之笔”。

  

青春好物节应运而生,在广告节上为品牌构建了“六位一体”的青年体验场。由外到里,从形入神,步步为营,巧设机关,用大创意的思维构建。

01 好物节充满了青春的场景

年轻的新生代消费群体喜欢的不是产品本身,而是产品所处的场景,以及场景中自己浸润的情感。于是,好物节在场景搭建中融入了青春创意,既贴合年轻人个性化需求,同时让品牌彰显出青春的气息。

外场强视觉冲击——年轻人的观念为颜值即正义,首先设计带有超强冲击力的主视觉,营造“品牌体验场”的场景氛围。

  

年轻人酷玩基地——活动现场融合当下青春,潮流的元素,营造出新奇、好玩的氛围,打造最符合年轻人精神的酷玩基地。

  

主题展区吊旗——突出特色主题的同时,便于现场观众快速到达品牌展位。

  

八大主题展区图——为不同品类好物设定主题专场

活动现场的八大展区,每一个展区分别对应悬挂相应的主题吊旗,烘托现场氛围,突出特色主题,同时对到场的观众形成导引,便于现场观众快速到达品牌展位。

  

插画导航图——有趣的品牌指引

针对入驻企业,特别准备插画版地图,让展位在地图上的露出展示,更有趣,更好玩,它不只是一份导航,更是有趣品牌的指引。

  

现场媒体位——品牌专属,高光亮相

针对入驻好物节的企业,我们将打造专属的品牌传播展示,单页专区宣传,让品牌收获更多热度及关注。

  

媒体位——品牌互动道具,现场领取体验

活动现场准备互动道具及小礼品,观众在与品牌互动的同时,也可以体验到产品,通过与品牌一起玩起来,更进一步增强品牌好感度。

    

02 一条青春的河流将会涌动在广告节

从9月9日开始,创意星球网将从全国千所高校选拔广告节志愿者组建:青春采访团,好物体验官,届时,将会有万名学子在老师的带领下走进广告节,汇成青春的河流。

青春采访团——大学生记者线下采访+校园KOL线上传播

由大学生组成的青春采访团,以年轻人的视角对品牌进行专题报道,并在高校微信平台发布,为品牌打造大学生品牌代言海报,助力品牌校园传播。

  

好物体验官——圈定年轻消费力人群

品牌好物现场体验,直播达人+百位大学生KOL引流。活动现场招募了优质的大学生群体,成为好物发现官,他们将在现场展位对产品体验报导,同时还有直播达人在展位现场直播、种草,让品牌产品更直接在年轻群体传播。

    

青年互动——品牌与年轻人的创意场景互动

大学生+网红达人直播+青年打卡+青春采访团,新奇特的情感沟通吸引年轻目光。现场展位设置的互动区域,为与年轻人互动提供了基础,形成与品牌的互动;充满趣味的互动游戏区,让每一位观众都沉浸在年轻人的氛围中,为品牌制造更多话题。

  

03 个性化展区全面呈现

青春好物展区为品牌量身定制了不同款的个性十足的展区,全面呈现出各种风格和功能并存的景象。

    

青春气息的展位——创意感超强的组合

用年轻人的审美标准搭建展区,品牌语言活力四射,传递了年轻化的品牌信息。

    

品牌体验互动展区——多功能品牌体验专区

将展示、互动、接待、直播、办公、谈判功能集合于一体,形成品牌体验专区,全方位的让现场观众感受到品牌的魅力。

  

04 好物发布的强音主场

此次特设了一个品牌发声、好物发布的主场,就设立在品牌论道场——中国品牌创新论坛。

中国品牌创新论坛是中国国际广告节的核心论坛之一,自2015年创办以来不断有中国知名企业领袖登上荣耀讲堂,发表品牌阔论。品牌创新论坛是品牌论道场,也是品牌好物发布的平台。

为青春好物的品牌主设置品宣独立版块20-40分钟,可根据需求设置主题和环节,是宣传品牌理想、发布品牌好物、推广旗舰产品的重要场所,全媒体线上全程传播。

    

05 好物加冕者的荣耀殿堂

好物来自品牌英雄的匠心独酝,理应被加冕,并和好物一起高光亮相,站在聚光灯下。这是一个品牌背书,荣誉加冕,直面交流,甲乙双方联袂共舞的舞台。

广告主盛典是在中国国际广告节上举办的以广告主为主角的大型年度盛会,是市场营销推动者的荣誉表彰,媒企合作未来的榜样先锋,属于国家级奖项,也是广告主与媒体之间,与广告公司之间的规模会面,是零距离沟通,直面交流的上好良机。参展商、赞助商、与会嘉宾、广协领导等各方聚首,精英荟萃,共同演绎见证中国广告界媒企融合的盛事。

   

荣誉加冕者回顾

06 好物全域传播

酒香也怕巷子深,好物更应品牌传播,无远弗届。此次媒体传播可谓全域流量传播,全媒体海量轰炸。

预热期:多平台预热,全渠道合作媒体整合传播,微博话题预热,组委会全媒体推送品牌活动预告。

倒计时:互动H5上线,报名引流;朋友圈发布主题海报、人物海报,引流H5参与互动,激励报名。

爆破期:线下活动爆破,媒体联合采访会;各路主播齐亮相品,多角度多平台直播产品体验及带货,形成联动线上与线下的消费体验热潮;企业品牌发布会全景直播,实时展现企业风采及产品魅力;场馆环境媒体位支持品牌大规模曝光,实时入镜直播镜头;新闻速递、图片直播实时传递现场热度。

结语 年轻人在场的青春好物节是品牌领鲜的主场

青春好物节对“人—物—场”进行了重构,以年轻人为中心的链接,连接了人与人,人与物,人与场和物与场,从而达成品牌与目标消费者情感和价值的交换。

在这里,不仅是消费者主权觉醒的新零售下三者的重新排序, 也是对人、物、场的重新定义:

人——年轻人在意的,正是品牌需要留意和发掘的;只有年轻人才懂年轻人,只有年轻人才会和年轻人玩在一起;品牌需要和年轻人“打成一片”。

物——物非货品、产品,而是带有年轻人偏好、浸润、共建、分享的情感属性的物体;只有被年轻人引为心头好的物才是“好物”。

场——不仅是场地、城市、商圈、路段、商品陈列、店内装修和氛围等实体场域,也不是线上电商或者线下体验店那么简单,而是这代年轻人亲自参与和建设的场景和生态,而广告节正是这样的“场”。

青春好物节,是10000个年轻人寻踪而来,探囊寻物、种草拔草的狂欢节,也正是上百家品牌对消费引擎发力、和青年近距离沟通互动的主“场”。

这正是品牌占领新主流市场最好的契机。

  

第27届中国国际广告节媒企交易会

四海创意展鹭岛,八方精英汇厦门

媒企风暴,席卷全国

无限商机,即刻开启

百余媒企共创的超级品牌体验场

14499
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。
广告人网