每一个青春好物在广告节都是一场品效合一的燃爆行动丨广告节ADFair
作者: 广告人网
2020-09-17 10:02:57
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由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球全程执行的第27届中国国际广告节媒企展示交易会,广告行业线上线下并举的盛会,将于11月15日—17日在厦门隆重举行。

抚今追昔,品牌在一场历经27年的盛会里成为最耀眼的明星,而2020年,将让十万最有时尚和体验精神的受众一起体验青春好物。

千家头部企业交易传播IP资源 ,万余高校青年体验青春好物!

对每一个品牌商而言,都是一场实打实“品效合一”的燃爆行动!

为品牌的在意买单

每年的广告节,广告主的价值在不断获得重视,越来越多的业界资源开始在广告节上直面广告主,为未来的合作赢得先机。无论是首开广告主先河的“广告主盛典”,还是畅谈品牌理想、推荐优质产品的品牌创新论坛、企业媒企交易展,以及头部品牌实施校园营销的学院奖启动仪式,都是品牌聚合资源、把握人脉、荣誉加身并思想碰撞发表品牌阔论的最佳时机。

想获得品牌的在意,首先得懂得品牌“项庄舞剑意在沛公”。

品牌在意的是,他在意的人,在意他的“在意”。

品牌"在意"的是什么?一、品牌建设,二、产品销量。尤其2020年,在困境、破局与重构的营销语境下, “品效合一”更为品牌所在意。

在更新迭代如此之快的当下,品牌真正在意的人,是已经成为当下主流消费群体的年轻人,以中坚力量占据互联网舆论主场与市场C位的“Z世代”。

这一次,在千所高校中层层选拔出来的大学生,正是新生代消费者的代表,也是品牌所在意的年轻人,他们将和品牌商进行“合谋式”的品牌营销传播。

  

奥格威曾说:“我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。”这句代表乙方立场的话,在今天更能得到品牌的认可。

当然,此“广告”已非彼“广告”,已从狭义变为广义,从小的广告创意走向无处不在的“Big Idea”(大创意)。

第27届中国国际广告节媒企交易会,媒企共同创造了一个全新的品牌体验场。在“品效合一”的大战略下,处处闪现大创意的灵光:10000个大学生组成的后浪、1000个传播IP资源搭建的交易平台,通过品牌体验赢得新主流市场的青春好物节......

2020年,我们更加在意品牌的“在意”。

这一次,品牌在意的人脉、商机、智慧、荣耀和资源,将倾囊而出,为品牌的“在意”而买单。

如果您也在意,请动动手指,向上滑。

——下沉的世界,努力者,不一定会赢,但不努力向上者,将与“品牌升级”失之交臂。

媒企交易会的“品效合一”

放眼整个广告节媒企交易会,品牌与新生代人群之间的“品效合一”如下:

大学生——万名大学生场实践采风,学院奖获奖作品展、学院奖启动仪式

认知品牌,了解行业趋势、产品技术、经营模式和服务等方面的动向;获取更多信息进行比较,引导消费。万名学生对品牌直播宣传产品体验,形成互动,通过圈层专业内容的持续产出,光布种草内容,实现校园与商业的对接。

  

校园KOL——学院奖启动仪式

深入挖掘,从展览中提出亮点,从人物上提出新闻,从数字中提出规律,从现象中提出趋势。通过种草导购,利用大学生KOL的影响力,带动产品的销售。

  

品牌——中国品牌创新论坛、广告主盛典、媒体联合采访会、企业展

通过不同种类、多宗产品的展示,目标受众的体验、直播宣传等多种方式,达成品牌增量、推荐好物、青年互动体验等多维赋能。

    

01 品——品牌燃爆

强势发声——透过品牌创新论坛,强势发声,发表独立观点,促进自我的品牌燃爆。

荣誉加身——增加砝码,树立品牌荣誉;荣膺广告主奖、颁奖嘉宾荣誉、评鉴专家名号。

受邀采访——国内顶级媒体组队集中邀约采访,头部移动互联媒体争相报道;万名高校学子组成记者采访团,与品牌近身体验、互动、共创、传播。

交友充电——了解当前传媒业动向,结识高手,规划未来合作领域;聆听中国优质传播资源发布会、中国网络领军皮安排营销资源品鉴会、电视媒体营销资源品鉴会、中国传媒趋势论坛。

02 效——增值联动

成果展示——智慧、策略、资源的全面展现。秀不同品类、多宗产品,实现品牌魅力的高光时刻。

沟通对接——广告主+广告人+媒介代理商+业界+学界的交织联动,通过近距离交流,在不同的领域生发、嫁接出合作契机。

产品体验——十万受众到场感受品牌魅力和能力,在海量人群中体验个中魅力。

资源采买——结识媒体和代理商,开创未来合作,捕捉商机,结识各媒体高层、行业专家、代理商精英。

  

品效联动的青春好物节

青春好物节是品牌狂欢节,也是一个深度链接的媒介。它是一个深度链接产品、品牌与年轻人的媒介,是将年轻人耳、鼻、口、舌等自然媒介与社交媒体等社会媒介相结合的平台性大媒介。

“青春好物节”有两大关键词:一、青春;二、好物。

“青春”指代的是年轻人、品牌年轻化、品牌与年轻人触达沟通的社交圈层方式。

从品牌与受众互动的角度,“好物”语带双关,有两个解释:

1、好(hǎo)物,即自带品牌高光的好的产品;

2、好(hào)物,年轻人用偏好的浸润情感的方式,以“合伙人”身份浇灌品牌,助其长青,为其代言,用线上+线下的社交平台种草、拔草,影响同龄人,双效合一,带动品牌增量和产品销量。

所以,“青春好物节”是一个为赢得新主流市场而和青年深度链接的超级品牌节,一次针对年轻消费群体的品牌渗透与青年互动,从而达成“以品带销”的效果。

  

关于买自己喜欢的东西,松浦弥太郎说得极为深入动情:“和自己的爱物面对面凝视,就像追溯维系彼此感情的纽带,偶尔解开那条纠缠着的细线,仿佛隐藏许久的关系得到了确认,感觉真的很棒。”

青春好物节,涌现上千件好物,一定是赢得万千学子由内而外、从认知到深爱的好物。

每一个青春好物,都是品效合一的易燃易爆物。

千所高校的万名学子,这是品牌在年轻人心中种草的最好机会。

    

第27届中国国际广告节媒企交易会

四海创意展鹭岛,八方精英汇厦门

媒企风暴,席卷全国

无限商机,即刻开启

百余媒企共创的超级品牌体验场

 

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