品牌在一场历经27年的盛会里成为了明星丨广告节ADFair
作者: 广告人网
2020-09-21 10:20:34
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 2020年11月15日—17日,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球全程执行的“第27届中国国际广告节媒企展示交易会”将在厦门国际会议展览中心隆重举行。

每一年广告节召开之际,都是品牌声浪来袭的时刻。作为一年一度中国品牌营销与传播的产业集聚盛会围绕品牌展开的展览交易场、智慧场、荣誉场、品牌专属主场,展期内形成 “展位+媒体位+推介会”三位一体的营销闭环,实现了广告主的规模到场,让上千家企业“规模化亮相”,和头部媒体、广告智业公司组成营销传播矩阵,并进而由“三驾马车”构建了真正意义上完整的“产业链”。

在27年的广告节盛会里,众所周知的原因,品牌的身影引来全场注目,始终占据C位,成为了广告节大舞台上当之无愧的明星。

2020年,在“创新、创意、创造、创高”的品牌“供给侧”变革下,中国国际广告节媒企展示交易会华丽变身,全面助力品牌升级成为更耀眼的明星。

品牌莅临广告节的三大理由

头部品牌组成的品牌发声、营销互动体验、媒企联姻、媒介采购等各个军团齐聚广告节,从实而言,是为了:

1.结人脉之网

品牌希望和业界的媒体负责人、策略专家、学者交朋友,建立人脉资源,找到最好的媒介和品牌资源。

2.充智慧之电

品牌希望聆听论坛,听到最具有前瞻性和趋势性、方法性、实操性的观点,为企业的品牌做好理论准备。

3.买媒介资源

品牌希望在广告节上听到媒介的推荐,并在展位上学习,希望了解最新的媒介内容,重要的IP及最高性价比的媒介产品。

 媒企展示交易会供给侧改革的4创

广告节是一张B2B、B2C交织而成的网。2009年的广告主盛典开创了“广告主”元年,将品牌主的营销传播需求作为规划重点。广告是经济的晴雨表和共生体,广告节是最好的折射。2020针对市场变化和品牌主的需求,2020年中国国际广告节媒企展示交易会针对品牌的需求有4大“供给侧改革”:

    

创新:战略层做内生性创新。针对受众的参与内容和价值,做到品效合一品牌燃爆,增值联动。以会带展,以展促销,深度交融,在“会”端占领主流话语权,实现品牌燃爆;在“展”端,创建资源交易的据点,实现流量营销。由此衍生出1000个传播IP营销资源暨主流产品交易展,1000个青春好物展。

  

创意:千所高校的万名学子以消费者暨合伙人的身份,以创意和社会化传播的方式深入品牌建设与推广,与品牌联营共创,青春好物节的品牌体验秀场,助力品牌重构“人—货—场”,占领新青年构成的新主流市场。从策略性大创意到场景搭建氛围营造、学生打卡等细节点,处处体现了创意的灵光。

  

创造:从制造到创造,从数量到质量,进行媒企交易会平台服务产品升级和品牌螺旋式上升,首创了“青春好物节”、“传播IP营销盛典”这样的极致化活动产品。

  

创高:每年广告节有十万人次的受众,今年在这个基础上再创新高,增添千所高校的一万学子,由老师带队走进广告节,形成一条青春河流,后浪奔涌的景观蔚为壮观。同时这届广告节媒企交易会,受到行业内外各个领域的高度关注,版块参与热情高涨,多领域嫁接合作的意向也非常强烈。

  

品牌在媒企展示交易会的5大主场

主场1 媒企联袂同台 品牌主场展示

每年广告节10万的参观人次,通过搭建媒企交易展区,为品牌搭建主场,广告主与业界媒体同台,第一时间获取广告行业动向,直接对话媒体资源,捕捉合作契机。

本届广告节媒企交易会更有千所高校的万名学子——品牌的目标消费群和潜在消费群组成的“好物发现官”、“青春采访团”在“青春好物展区”露脸,和品牌产品进行品牌体验和互动传播,更有“校园合伙人”大学生KOL为品牌打卡发声。品牌可以直接接触消费者,将新产品、新技术带给大众,通过现场体验打造会展营销这一绝佳的场景。

      

主场2 中国传播IP营销盛典:1000个传播IP资源交易

广告节汇聚互联网头部媒体和平台、广电产业媒体等众多媒体资源,满足品牌集中采购的需求。本届广告节打造了多类黄金资源品鉴会,品牌能够通过参加各种媒体资源品鉴会,了解媒体的发展趋势,对有价值的媒体资源进行采购和达成合作。利用中国国际广告节契机,中国核心广告主及媒体汇聚,延续网络推介会的品牌,对品牌形象、媒介资源、主打产品等进行宣传推广,形成与品牌之间的规模推介和零距沟通。面向媒体、广告公司征集1000+优质的传播IP,在此基础上构建广告主传播需求一站式资源基地,本次广告节媒企展示交易会上将会有1000个传播IP资源,广告主需求IP TOP100。

  

主场3 品牌发声 好物发布

2020,品牌创新论坛本身有“创新”——将成为青春好物节品牌发声、好物发布的主场,是宣传品牌理想、发布品牌好物、推广旗舰产品的重要场所,全媒体线上全程传播。

广告节不仅为品牌主提供了展示产品与直面资源的机会,更将品牌主作为主角提供参与高端论坛的机会。邀请广告主高层,与广告业界专家、学界大咖、资深媒体一道,围绕着品牌发展与传媒趋势展开讨论,从甲乙方思维对未来做出判断。广告主能够抒发己见,并将操盘的经典案例进行分享。

中国品牌创新论坛是中国国际广告节的核心论坛之一,自2015年创办以来不断有中国知名企业领袖登上荣耀讲堂,发表品牌阔论。

        

主场4 品牌英雄的加冕典礼

广告主盛典是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会,也是在中国国际广告节上举办的以广告主为主角的大型年度盛会,是对企业品牌和广告领军人高级别年度表彰,多年来深受业界一致认可。

作为年度广告行业的盛会,不乏众多媒体、创意机构、策略公司与制作公司等广告主需要的业界资源到场见证,广告主能够在短时间内接触全行业各类资源,把握全局,为下一年企业发展与品牌传播营销寻找合适的资源,挖掘潜在的优质金伙伴。

    

主场5 对话青春 品牌领鲜

作为每届广告节最青春靓丽的一个版块,中国大学生广告艺术节学院奖的启动仪式格外收到广告主们的青睐。学院奖涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面,充分利用各方社会资源,搭建高端选拔平台,注入新鲜娱乐元素。学院奖是一个广告主实现年轻化的舞台,也是一个对话青年人、挖掘校园市场的便捷通道。

      

结语 品牌主将再度规模化亮相

27年的历史,足以证明广告节的实力,丰富多彩的内容,足以证明广告节的魅力。10万受众,足以证明广告节的影响力。

2020鹭岛厦门,舞台大幕即将拉开,登上舞台,精彩继续。

2020新营销,新传播,将涌现更多的持久保鲜的“老戏骨”和领“鲜”的品牌翘楚。

 

第27届中国国际广告节媒企交易会

四海创意展鹭岛,八方精英汇厦门

媒企风暴,席卷全国

无限商机,即刻开启

百余媒企共创的超级品牌体验场

 

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