“山楂树下”亮相中国国际广告节 “多吃不怕”成就国民健康好饮料
作者: 广告人网
2020-11-21 15:01:00
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2020年11月15日—17日,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球全程执行的“第27届中国国际广告节媒企展示交易会”在厦门国际会议展览中心隆重举行。中国国际广告节是中国具权威性和专业性,规模大、影响广的广告界盛会。它集专业奖项评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体,映示行业发展现状,提升行业专业品质,透析行业深层问题,引领行业持续发展。

  

随着戛纳国际创意节、亚太广告节、ONE SHOW等国际顶级广告赛事优秀作品展进驻,国际知名企业领袖、传媒风云人物、广告大师的身影开始频繁出现在中国国际广告节场馆和演讲嘉宾名单上,跨国广告集团也越来越重视以参赛、参展、参会等形式参与中国国际广告节。中国国际广告节的专业化、综合性与代表性,使其成为国际广告业考察中国广告市场最便捷的通道,成为众多国际赛事的最佳推广、展示平台,促进了国内国际广告业的交流与合作。

  

“山楂树下”作为中国国际广告节核心会议指定饮品,以营养健康、口感醇厚赢得了在场嘉宾的一致认可,成为会场中备受喜爱的“紧俏”明星单品。中国是人口大国,饮料市场总体份额达千亿,并且发展前景仍被看好,行业发展潜力巨大。如此广阔的市场吸引着越来越多的行业进入者。但不可忽视的一个现象是,随着经济的发展,消费者的消费观念也在随之发生变化,消费者对饮料的消费需求已经从最初的解渴向好喝、健康、营养、功能化等方向转变。对于口感的追求,甚至对于产品包装和精神层面的追求也越来越多,业内也在不断调整策略和方向。因此,要想在激烈的市场竞争中常保活力,必须要精准洞察消费者的内在需求。

  

天津冠芳可乐饮料有限公司,成立于1989年,是天津市农业产业化经营市场重点龙头企业,拥有全世界超高水平的饮料加工设备,旗下产品山楂树下依托强大的生产研发能力,凭借以纯鲜果为原材料、60%高浓度配方、不添加色素香精防腐剂三大优势,以及超高品质的“燕瓣青”山楂品种,逐渐崛起,一跃成为山楂饮料行业领军品牌。

  

2019年,为提升产品的品牌影响力,在更广泛的消费者心目中确立产品的优势地位。冠芳山楂树下投入巨额广告和市场费用,在天津电视台春晚、湖南卫视小年夜晚会等重头节目中高调亮相,登陆中央电视台黄金时段,并成为中央电视台国际频道整点报时栏目战略合作伙伴,在消费者心目中留下了深刻印象。同时,为迎合年轻消费者的信息获取习惯,冠芳山楂树下与热播剧《知否知否应是绿肥红瘦》达成广告合作,让大量城市年轻消费者了解并信赖山楂树下,获得了良好的经济效益和社会效益。

  

如今,在山楂饮料市场整体平缓的背景下,冠芳山楂树下却实现高速增长,年销售额突破15亿,在山楂饮料行业遥遥领先。2020年,山楂树下携手张默闻策划集团制定品牌战略计划,开启山楂树下品牌升级的全新方向,推动了山楂树下全系列产品的发展之路,更是明确了“百年品牌百亿销量”的发展目标。在本次广告节上全新推出了100%浓度的山楂树下,除了山楂,什么都不添加,再加上时尚大牌的包装设计,安全健康的产品理念,赢了与会广告人和广告主的一致好评。相信凭借精准的创意和策划,山楂树下成为中国山楂饮料领导品牌指日可待。

   

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