第27届中国国际广告节丨光明乳业×CCTV-1《故事里的中国》合作案例案例斩获内容营销金奖
作者: 广告人网
2020-11-26 16:12:10
6179 58

11月15日,第 27 届中国国际广告节媒企盛典在福建厦门国际会议展览中心如期举行,在众多参与角逐的案例中,由央视创造传媒有限公司选送的光明乳业“致敬经典,鲜活演绎:CCTV-1《故事里的中国》品牌内容营销全案”脱颖而出,一举夺得“2020 广告主奖媒企合作案例奖·内容营销金奖”。

  △光明乳业股份有限公司副总裁陆骏飞上台领奖

致敬时代经典,重温鲜活记忆

鲜活背后展现价值共振

品牌和节目IP的合作,一直是业界津津乐道的话题,对于品牌和节目IP来说,只有气质相投,气场相似,才能相互吸引,才会相互辉映。

作为一家具有百年发展历史的中华老字号企业,光明乳业始终聚焦新鲜战略,在坚守产品品质的同时不断进行产品创新、营销创新, 自 2019 年先后召开领鲜成果会、新鲜品类新品发布会等,推出多款系列新品并逐步发力高端鲜奶市场,力求为消费者提供“真正的鲜牛奶”。

而由央视综合频道联合央视创造传媒、中国国家话剧院共同打造的全新原创大型文化节目《故事里的中国》,以“讲好中国故事”为制作要旨,用影视、戏剧、综艺等艺术手法重新演绎,将新中国成立七十周年以来那些家喻户晓、耳熟能详的经典影视作品背后不容忘却的历史记忆、历史印记与时代精神再一次展现给国人,让观众直观感受到故事发生时代的鲜活脉搏。

  

本次光明乳业以“致敬经典,鲜活演绎”为合作主题独家特约赞助《故事里的中国》栏目,通过众多实力嘉宾的鲜活演绎,在致敬时代经典中重温老一辈革命者身处最黑暗的时期抛头颅洒热血,为信仰、为国家、为人民带来光明的鲜活记忆。二者合作的背后,是IP的优质受众价值、IP本身的内容价值和光明乳业品牌文化与理念的价值发生的化学反应。

  

聚焦鲜活概念,深挖节目内容空间

打造品牌高光时刻

在光明乳业与《故事里的中国》第一季合作期间,将策划合作前置,让资源相加变成了优势相融互补,实现品牌传播与节目宣传1加1大于2的传播效果。

在节目内,从品牌理念层面上,将光明乳业品牌关键词“光明”、“鲜活”与节目内容自然融合,传递品牌向上能量;从内容贴合层面上,结合节目情景强化“鲜活时刻”,深耕节目围读剧本环节,打造光明乳业品牌的专属展示阵地,实现多款产品的集中呈现。

在节目外,借势节目宣传热度,实现品牌元素在多种渠道平台的宣传曝光;同时结合演绎经典主题,定制创作品牌推广内容,以视频、图文、海报、H5互动等多种方式进行社交传播,实现多宣传渠道的联动宣传。

  

《故事里的中国》第一季播出共11期,节目凭借出彩的表现成功圈粉,获得了极高的关注度。从收官数据来看,全网播放覆盖受众超过8亿人次的受众,阅读量10W+的相关公众号文章近百篇,累计获得近50亿的微博话题讨论量,引发众多网友热议。而光明乳业随着节目的热播,在实现品牌全国推广目标的同时,也显著提升了节目受众对于光明乳业大品牌的整体印象和饮用率,取得了品牌效益和社会效益的双重提升,为品牌+IP共的共赢之路探索更多可能。

聆听中国故事,赞放鲜活人生

光明乳业《故事里的中国》第二季创新继续

目前《故事里的中国》第二季已全新回归,在延续第一季风格基础上,节目也增添了不少亮点环节,既有时代的宏大叙事,又有日常的情感表达,全方位展现出了家国情怀下个体的鲜活故事,怀着为时代画像、立传、明德的创新魄力,努力描绘属于当下这个时代的精神图谱,通过致敬新时代最闪亮的星,进一步引领健康追星的文化风尚,让“时代的北斗”熠熠生辉,指引更多人人生的航向。

而光明乳业将继续携手《故事里的中国》第二季,用品质演绎光明故事,用“新鲜” 赋能行业更高标准的品质发展,持续为消费者提供“鲜活力量”,为健康中国贡献光明力量,让更多人感受美味和健康的快乐。《故事里的中国》将和光明乳业一起,续写经典,再创高峰,且行且“光明”。

 

6179
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。